根據(jù)尼爾森最新研究顯示，2016年第一季度的中國消費者信心指數(shù)達到了105，相比去年第四季度回落了兩點。盡管有些許的回落，中國的消費者信心指數(shù)仍然位列全球第六的高位。尼爾森報告顯示，在本季度相較于上季指數(shù)回落兩個點是源自于消費者對未來就業(yè)以及個人經(jīng)濟狀況的預期。但與此同時，中國消費者的消費意愿從去年第四季度的49增長到今年第一季度的52，創(chuàng)下了歷史最高記錄，表明中國消費者的消費意愿空前高漲。

　　本次報告顯示，東部地區(qū)消費者信心指數(shù)從去年四季度的115攀升至117，提振主要是受當?shù)叵�費者個人經(jīng)濟狀況的改善和較高的消費意愿所驅(qū)動。71%的東部地區(qū)受訪者表示他們對目前的個人經(jīng)濟狀況預期好或者非常好，76%的人對未來的經(jīng)濟狀況持樂觀態(tài)度，表示對未來12個月的個人經(jīng)濟狀況預期好或者非常好。由于東部居民較好的經(jīng)濟狀況以及對未來的經(jīng)濟狀況的信心，相較于南部，西部和北部的消費者，東部的消費者更愿意為享受型消費買單，具體表現(xiàn)為他們在服飾，外出就餐和度假旅游上的花費在四個區(qū)域中最高。

　　同時，報告顯示，西部和南部地區(qū)居民的消費意愿也顯著提升。南部地區(qū)的消費意愿指數(shù)從去年四季度48大幅躍升至54，西部地區(qū)該指數(shù)從31躍升至38。有趣的是，調(diào)查發(fā)現(xiàn)西部地區(qū)的消費者更重視子女教育，在此項支出最多。而南部地區(qū)的居民更熱衷于儲蓄，他們將余錢的大部分都存了起來。

　　不同于過去幾個季度的報告中男性和女性有著近乎相同的消費意愿，此次報告顯示男性在第一季度的消費意愿達到54%，明顯強于女性消費者49%的消費意愿。男性高漲的消費熱情主要是源自他們對就業(yè)前景和個人經(jīng)濟狀況更好的預期。

　　在人們通常的印象中男性對待問題比女性會更加穩(wěn)重理性，一季度報告也充分證實了這一點。有38%的女性表示她們遇到打折等促銷活動時就會多買物品進行囤貨，但只有32%的男性受訪者表示會這么做。男女在網(wǎng)購行為上也有很大的差異。男性更偏愛將余錢購買電子類和游戲類產(chǎn)品（26%），而女性則會花較多的錢購買化妝品和個人護理產(chǎn)品（27%）。報告還顯示男女網(wǎng)購最大的開銷都是服飾（70% VS 80%），家庭用品（34%VS37%），以及食品飲料和保健品（14%VS13%）。