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近些年,隨著過敏在嬰幼兒中的發病率持續攀升,新世代爸媽越來越重視寶寶過敏預防和護理,同時對相關的專業知識和品質產品更加渴求。基于對中國母嬰家庭消費需求的深刻洞察,始終致力于嬰幼兒營養研究與產品創新的雀巢,持續為父母提供專業解決方案,充分發揮領軍者優勢,積極承擔起深入推進母嬰人群防敏認知教育的重任,并致力于推動行業新一輪的高質量發展。

以“專業”內核為底氣,雀巢跨境母嬰高舉“防敏教育”旗幟

“我們看到中國市場中越來越多寶寶有過敏風險,城市化進程的加快、父母有過敏史、早產等都有可能導致寶寶發生過敏癥狀。”在近期采訪中,雀巢大中華大區跨境母嬰總經理黃甄穎女士說道,“且過敏一旦發生,體內過敏歷程即被啟動,會影響到寶寶的生長發育。”

雀巢大中華大區跨境母嬰總經理黃甄穎女士(左)接受記者采訪

據嬰幼兒過敏流行病學調查數據顯示,我國2歲之前的寶寶超過40%正在或既往發生過過敏性癥狀,而罹患過敏性疾病會影響患兒體格、智力、各器官功能、免疫系統、情緒及認知的發育和發展。這為眾多新母嬰家庭科學育兒、精細化育兒增添了巨大阻力,亟需專業品牌的幫助和支持。

“我們認為幫助寶爸寶媽正確地認識過敏、科學地預防過敏是雀巢的責任和使命,我們希望可以將前沿的防敏理念和防敏教育推廣給更多人。”黃甄穎女士表示。

科學研究發現,預防嬰兒過敏發生,母乳喂養是最佳手段。雀巢堅信母乳對新生兒和嬰兒來說是最理想的食品,并一貫鼓勵和全力支持母乳喂養;同時針對部分母嬰家庭因為特殊情況無法實現母乳喂養或需要母乳之外的營養加持,不斷提供更加科學的解決方案,為寶寶最初的1000天保駕護航。

雀巢致力于幫助中國父母樹立更加科學的防敏意識,并給予他們更多的選擇,來養育更加健康的下一代。因此,雀巢跨境能恩傾注公司先進研究成果,從第一口開始,打造非凡防敏力。以雀巢跨境產品雀巢能恩[全護]3為例,特含100%適度水解小分子乳清蛋白,結合5種珍貴母乳低聚糖HMO和1種活性益生菌之王Bb-12的活性營養組合,以“攻守兼備”的低敏新觀念雙向守護寶寶健康。

與此同時,雀巢跨境母嬰還啟動防敏認知教育計劃,積極呼吁從寶寶第一口配方奶的選擇上就要注意過敏預防,并不斷攜手優質合作伙伴縱深推進防敏知識的科普,全面助力中國嬰幼兒早期過敏預防管理。

研發力+品牌力+渠道力加持,雀巢能恩領跑跨境低敏賽道

欲有所成,必承其重;欲承其重,必利其器。雀巢之所以能率先樹立起“寶寶防敏認知教育”的旗幟,除了責任感的驅動外,也離不開其強大的研發實力與品牌背景的支持。據悉,雀巢在1987年就推出了全球第一款適度水解乳清蛋白配方粉,在適度水解配方研發上已建立起先發優勢。德國權威研究機構GINI研究證實,雀巢使用的適度水解配方擁有長達20年長效防敏效果。

幾十年來,雀巢不斷整合全球科技研發資源,進而開展多項科學實證研究,持續推動適度水解配方升級,1991年率先在能恩系列奶粉中添加雙歧桿菌、2017年率先將母乳低聚糖添加到嬰幼兒奶粉配方中等,目前在全球擁有39個研發中心,數千名營養科學家,以及全國近300人專業醫務團隊的支持。

“作為雀巢跨境母嬰事業部,我們希望第一時間引入全球最先進的配方、最領先的產品和最前沿的防敏理念給到中國的消費者。”黃甄穎女士表示,雀巢能恩[全護]3作為跨境低敏品類的領頭軍,將不斷完善低敏產品矩陣,以更高品質和更加多樣的產品形式切實幫助中國母嬰家庭科學育兒,“未來我們將會把最好的、最適合中國寶寶的產品全部引進來”。

深挖低敏市場增長潛力,攜手行業實現互利共贏

隨著嬰幼兒過敏問題的日益突出以及父母尋求解決過敏問題需求增加,針對敏寶提供更加精準、專業的解決方案已經成為一大增量市場,吸引眾多玩家紛紛入場。其中,深耕寶寶過敏產品的頭部品牌更具競爭優勢,尤其以雀巢跨境母嬰為代表的跨境商家憑借前沿技術和先進配方,已成為眾多中國母嬰家庭的優先選擇。

作為國內前沿的跨境電商平臺,天貓國際提供來自全球育兒好物的同時,也正成為品牌重要賦能引擎,加速驅動產業升級。3月17日,天貓國際主辦的“首屆中國寶寶敏感防愈大會”順利舉行,雀巢跨境母嬰作為主代表品牌深度參與其中。此次大會邀請了“政專平品”四方成立“敏感防愈生態聯盟”,推動防敏行業科學一體化升級,建立行業科學防敏新共識,樹立科學防敏新標桿。

黃甄穎女士認為,“天貓國際作為雀巢母嬰跨境的重要渠道,在全球范圍內甄選優良產品經驗豐富,且在把控產品品質、引領產品趨勢、孵化新品等方面具備很強的能力,是一個非常全面及全方位資源整合的新趨勢平臺。”同時,天貓國際一直以來十分重視低敏賽道以及防敏教育的普及,這些都與雀巢的發展理念高度契合,也是兩方能夠達成長久穩定合作的關鍵所在。

無論從需求端,還是供給端看,低敏品類都是母嬰行業未來布局的重要賽道,需要頭部企業加強對優質產品的深入研究,以及上下游的協同努力,共同推動品類勢能爆發和品牌增長。在本屆中國寶寶敏感防御大會上,雀巢跨境母嬰與天貓國際持續深化戰略合作、共同發聲,致力于消費者對寶寶防敏的重視,并實現平臺、品牌、用戶等多方共贏,旨在最終使中國千千萬萬的寶寶從中受益。

在日新月異的新消費浪潮下,有機會突圍并能實現長久發展的品牌,必定對于市場有著敏銳的洞察力以及精準有效的破局力,正如雀巢看到中國母嬰家庭對于防敏產品和服務的迫切需求,以強大科研力與硬核產品力呵護敏寶健康,也身體力行地攜手各方共建嬰幼兒防敏生態,更加科學化地惠及母嬰家庭。新一階段,母嬰市場需要更多這樣的專業力量共筑行業新增長。

參考資料:

1. 雀巢“科學早防御,安心敏感季”聯合發布會

2. German Infant Nutritional Intervention Study Group. The effect of hydrolyzed cow's milk formula forallergy preventionin the first year of life