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邁入新征程的越秀輝山成功簽約實力派歌手張碧晨作為品牌代言人,并正式揭曉“因為珍稀,所以珍貴”的全新品牌定位。近日,越秀輝山再次加碼奶粉品類,全面煥新升級旗下三款明星嬰幼兒奶粉,三大重要舉措標志著輝山奶粉正式步入品牌發展的全新時代。

接踵而至的品牌動作引起大量關注和討論,輝山奶粉短時間內“圈粉”無數,成功完成了品牌形象的華麗轉身。

珍稀奶源成就珍貴屬性,全產業鏈護航珍貴品質

日前,輝山奶粉正式揭曉“因為珍稀,所以珍貴”的全新品牌定位。“珍稀的娟姍奶源成就輝山奶粉特有的珍貴屬性,‘因為珍稀,所以珍貴’不僅是對輝山奶粉獨特優勢的詮釋,也是對中國寶寶的品質承諾。”越秀輝山奶粉事業部總經理張會榮介紹。

在繼續大力發展嬰幼兒奶粉的同時,進一步強化全產業鏈模式和珍稀的娟姍奶源優勢,這也是輝山奶粉全新品牌理念的靈感來源。作為國內率先建成集種植、養殖、加工、銷售于一體的全產業鏈的乳企,越秀輝山早已實現奶源100%來自規模化自營牧場,并擁有國內最大規模的珍稀娟姍牛繁育基地。

采用珍稀的1%娟姍奶源、珍稀的全產業鏈和珍稀的營養配方,以更高營養為中國寶寶珍貴的成長歷程護航。依托珍稀娟姍奶源開發研制的輝山瑪瑞嬰幼兒奶粉等高端產品在市場上廣受青睞。

為了更好地向消費者傳達品牌理念,越秀輝山與實力唱將張碧晨達成品牌代言合作。“張碧晨是公認的實力派歌手,她本身就是珍稀品質的最好代言人。”張會榮認為,張碧晨對夢想的執著和對音樂的高品質追求與輝山奶粉對珍稀品質的堅守不謀而合。

洞察市場風向,產品煥新升級

隨著消費升級趨勢愈加明顯,“硬核品質”兼具“高顏值”成為新生代消費者的訴求標簽。輝山奶粉敏銳洞察市場風向,對三款明星產品——瑪瑞、初品和星恩進行了全面升級,進一步突出了產品的差異化和功能性。

“升級后的產品強化了珍稀屬性,幫助消費者更好地感知產品特性,提高產品辨識度。”張會榮介紹,升級后 “品質硬核+高顏值”的輝山奶粉能夠第一時間俘獲媽媽們的芳心,更加清晰的產品定位也更精準地匹配媽媽們不同的喂養需求。

據介紹,輝山瑪瑞是國內唯一采用娟姍奶源+乳鐵蛋白的“硬核”奶粉,精準契合消費者對品質型高端奶粉的營養需求;初品奶粉被譽為“乳鐵蛋白專家”,更科學的乳鐵蛋白配比讓寶寶好吸收無負擔;星恩奶粉是添加乳鐵蛋白的A2型奶牛奶粉,親和人體的A2奶源,更適合寶寶敏感的腸胃。

隨著包裝升級,輝山奶粉也正式引入“內碼制”,實行“罐外碼+罐內碼”的“一罐雙碼”,不僅能夠最大限度保證產品的品質安全、提升消費體驗,還能防止竄貨、保障銷售商權益。張會榮表示,“內碼制”的應用標志著輝山奶粉品質追溯體系升級到了全新高度,將為輝山奶粉進軍全國市場持續賦能。

寶藏奶粉“圈粉”無數 品牌升級加速全國戰略

“快來看這款‘寶藏奶粉’!”

“張碧晨推薦的娟姍奶粉必須靠譜!”

“這還是我認識的那個輝山奶粉嗎,產品也太高大上了!”

在抖音、小紅書等社交媒體平臺上,輝山奶粉品牌升級帶來的市場勢能正在快速凸顯。越來越多的媽媽正在“安利”“種草”輝山奶粉,甚至很多大V媽媽們進行了深度分享,引起一波又一波的持續分享和點贊,輝山奶粉正因其突出的產品品質和獨有的珍稀優勢走紅網絡。

“品牌升級激活了輝山奶粉的‘網紅’基因,讓更多消費者關注到輝山奶粉新形象背后的硬實力。”張會榮表示,消費者認可輝山奶粉,看重的是越秀輝山對珍稀品質的堅持,更是對越秀輝山積極溝通消費者的正面回饋,這也是輝山奶粉能夠“出圈”的關鍵。

全新的輝山奶粉既保留了“品質如山”的內核,又刷新市場的既有認知,傳遞出年輕化的品牌態度,充分激發了消費者共鳴,在實現品牌觸達的同時完成了消費轉化,或將進入口碑和銷量雙增長的新階段。

奶粉品類作為越秀輝山重點布局的核心業務,承擔著越秀輝山進軍全國市場的重要使命。

未來,輝山奶粉將繼續實施品牌驅動戰略,充分發揮產業基礎和品牌積淀帶來的優勢,夯實全產業鏈、加強技術研發,做優做強高端奶粉產品,向著“區域領先、全國突破,奶源自有、品質更優的乳制品企業”的愿景不斷邁進,為呵護中國寶寶健康成長、振興民族奶粉品牌貢獻力量。