| 獅王阿醒如何將傳統文化進化為原創新國潮IP |
| 發布日期：2020/6/22 發布者：zgytzs.com 共閱20265次 |
如今國潮早已不是簡單的懷舊情懷或是愛國精神，而是意味著高品質、年輕化、個性化與新審美。獅王阿醒以傳統醒獅形象出發，精準定位、成功發展為原創新國潮IP，本期專訪中玩協全媒體中心邀請到獅王阿醒聯合創始人葉曉敏，向大家講述獅王背后的故事。
CLE 中國授權展參展企業 獅王阿醒聯合創始人葉曉敏
Q: 獅王阿醒是近兩年誕生的原創國潮IP，但其所代表的中華舞獅文化卻有上千年歷史。最初想要打造阿醒IP的初衷是什么？ A: 獅王阿醒是2015年就計劃要做的IP，創作一開始的初衷是為了情懷，我是佛山人，醒獅文化發源地又在佛山，自小就受醒獅文化的熏陶，對醒獅是非常喜歡的。后來看到《瘋狂原始人》里那只五顏六色的“大貓”，讓我聯想到了醒獅，覺得醒獅也可以這樣呈現給觀眾，于是決定創作醒獅文化IP。 2015-2017年這段時間我試了很多設計，醒獅原本顏色就很多，結構也復雜，所以設計轉換非常難，有一度曾想放棄。后來我們接觸到了國家獅頭非遺傳承人—黎偉（2019年去逝），他和我們聊了很多獅頭文化，也擔心之后獅頭扎作技藝失傳，讓我們覺得非常有必要和義務去做好這個IP，讓這個IP重新走進年輕人的心目中去，所以堅持了下來。 創作大概做了幾十稿了，換了不同設計師去做，現在2018年創作出來的這稿是我們最滿意的。它既保留了醒獅的必要特征，又符合現代年輕人審美，還能符合3D動畫制作的要求。這個就是我們心中的獅王—阿醒。 Q: 能否介紹下獅王阿醒目前授權業務開展的基本情況？ A: 獅王阿醒的服裝、飾品和商場展陳這三大品類是目前授權占比最大的板塊，還有其他類別，包括體育用品、3C數碼、玩具、手表、擺件、禮品包裝、酒店等。此外，也有一些聯名業務，去年我們就展開了包括電影、音樂節、電影節、體育賽事等多個聯名項目。
我們最初決定做醒獅文化IP時，就希望更多年輕人喜歡這個傳統文化，所以獅王阿醒IP一開始就非常清晰地確定目標受眾人群是年輕人。我們所有的授權業務及設計都是圍繞這個群體喜歡的消費品類和活動類型去展開的，精準授權。從2019年的市場表現和反饋來看，已經達到了我們的預期。 Q: 據悉，阿醒實際是為《獅王傳奇》動畫電影創作的主角，“電影未動，角色先行”的模式開創了IP業的新玩法。這個創新玩法您覺得對行業有哪些啟發？ A: 由于我們整個團隊都是動畫行業出來的，所以我們一開始的計劃是先做電影，這與大多數動畫公司的思路一樣。2018年，我們首先制作了電影DEMO，并開始進行劇本創作。后來我們在授權展上發現大家對獅王阿醒角色本身就已經喜歡和認可，甚至要拿授權，因此啟發了我們可以在電影創作過程中（非常漫長的過程）去先試試商業的運作。 目前大電影還在劇本開發階段，但非常開心的是，2019年由于市場的反饋，團隊獲得更多的調研數據去啟發電影的故事創作，調整出適合“阿醒”的電影表達內核。 目前我們是內容創作和商業運作兩條線并行，有時會非常累，每天信息量也非常大，團隊也要調整思維模式去轉型，學習更多的知識，找不同的渠道。但這種嘗試也給IP多了一個思路玩法，讓團隊更了解市場對阿醒IP的預期，也讓市場在電影上映之前，就已經認識和熟悉了阿醒，是個雙贏。 Q: 獅王阿醒定位國潮文化IP，您覺得當下時代要怎樣打造我國傳統文化IP？您如何看待正在興起的“新國潮運動”？ A: 其實就是要多了解，首先要深挖吃透傳統文化，了解其所承載的精神和內涵。傳統文化要走到現代來，它需要轉化（不僅僅從設計上），需要適應現代年輕人的審美。我們創作團隊，運營團隊必須走進這個群體的圈子里去，了解他們的想法和喜好，找到與傳統文化結合的點。
“新國潮運動”只要是正能量的都非常好，做有意義的事情很重要。能讓中國文化在全世界更有影響力，年輕人更有文化自信，這個很有意義。 我比較看好國產IP的授權前景。現在人們追求的是求異和個性表達，產品的功能都差不多的情況下，誰的設計特別，更能映射年輕人內心的表達，或更有推廣的噱頭，誰就會有更好銷量。IP本身就是可以為產品帶來1+1>2的賦能效應，相信未來國產IP授權的發展會越來越好。希望更多不同行業的商家和企業能了解和關注國產IP，并能意識到保護和支持知識產權的重要性。 Q: 今年的新冠肺炎疫情對公司的授權運營和業務有何影響？ A: 疫情對我們是有一定影響的。這兩年，獅王阿醒的線下做得比線上強，原本3、4月份有兩場大型的聯名活動，都因為疫情而延后了，也打亂我們今年的計劃。我們會嘗試轉戰線上，多做線上內容輸出，線上商品露出。 對其他企業的建議也就居危思變，應勢而變吧，主動調整策略，變被動為主動。對政府的建議是要多考慮一下疫情之下對文化產業如何保護和扶持。畢竟這個行業變現并不是非常快的事情，疫情之下還會更慢，可能會大面積出現業務壓縮和資金周轉問題。 獅王阿醒已參加2020年第十四屆CLE中國授權展，并且入駐365云展會，如有合作意向請聯系主辦方中國玩具和嬰童用品協會（www.wjyt-china.org）。 “365云展會”平臺成效顯著，200萬次瀏覽精準E對接 中玩協“365云展會”平臺成效顯著，目前，已有2500+展商入駐，囊括20,000+玩具及嬰童用品產品、1800+IP，同時，還聚集了玩具、嬰童、幼教用品的渠道商、零售連鎖機構、教育機構、商業地產等150,000+買家，瀏覽量超2,000,000+人次，一對一精準云服務，引導行業企業全年隨時E對接，助力參展、參觀成效更好！
關于CLE中國授權展 作為一站式對接全球IP商貿優質平臺，CLE中國授權展由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，今年第十四屆CLE中國授權展展示面積超過40,000㎡，參展企業數量400+，IP數量1800+，為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
2020年CLE中國授權展、CKE中國嬰童展、CTE中國玩具展、CPE中國幼教展于10月21-23日在上海新國際博覽中心四展同臺，老時間、老地點、成效更好。目前，參展申請及參觀登記系統全面開放，百度搜索CLE中國授權展，登陸官網（www.chinalicensingexpo.com），點擊企業搶訂展位或買家登記采購即可參與。返回中國嬰童招商網首頁 |
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