| 告別同質(zhì)化倡導(dǎo)獨(dú)特銷售主張——這款乳鐵蛋白就是這么拽 |
| 發(fā)布日期：2020/4/19 發(fā)布者：佚名 共閱45728次 |
當(dāng)前，母嬰營養(yǎng)品超過2000個(gè)，產(chǎn)品同質(zhì)化極為嚴(yán)重，建立品牌獨(dú)特銷售主張即產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)尤為重要，是建立消費(fèi)心智的關(guān)鍵。 這就是為什么有的廣告一遍就讓你記憶深刻，而有些廣告即使看了十遍也想不起來。 營養(yǎng)品是相對容易差異化的品類，可以從功能、配方等角度找到消費(fèi)關(guān)心的主張，即使該主張不是品牌獨(dú)有，也可以通過營銷手段持續(xù)強(qiáng)化，最終成為品牌特有賣點(diǎn)。 比如曼仕寶提出的消費(fèi)主張“五維原亢力 呵護(hù)寶寶健康成長”，從寶寶成長需求出發(fā)，強(qiáng)化曼仕寶乳鐵蛋白的賣點(diǎn)，幫助媽媽一起陪伴孩子成長，并通過強(qiáng)大的營銷策略，迅速建立在乳鐵蛋白市場的領(lǐng)銜力。
曼仕寶乳鐵蛋白富含乳鐵蛋白、免疫球蛋白G、燕窩唾液酸、維生素C、牛磺酸，五維原亢力，為寶寶的健康護(hù)航。產(chǎn)品中乳鐵蛋白成份來自新西蘭天然牛乳，采用離子交換色譜法和超濾法提取乳鐵蛋白，乳鐵蛋白提高鐵吸收率4-6倍，乳鐵蛋白純度高達(dá)99.5%。免疫球蛋白G成份源自新西蘭天然牛乳，采用低溫冷升華高活性分離工藝，活性高達(dá)99.7%。燕窩唾液酸更是取自馬來西亞和印度尼西亞交界的婆羅洲，這是全世界金絲燕最集中的地方，也是唯一一處被世界野生動(dòng)物基金會(huì)（WWF）稱作世界頂級可食用燕窩的集散地。
值得注意的是，當(dāng)前市面上母嬰營養(yǎng)產(chǎn)品較多。2020新型冠狀病毒疫情的發(fā)生再次讓消費(fèi)者的消費(fèi)意識發(fā)生很大的變化，健康意識更是飛速提升，這將促使市場中孕育更多的母嬰營養(yǎng)品牌，同質(zhì)化現(xiàn)象也更為嚴(yán)重。 而那些像曼仕寶一樣有著獨(dú)特賣點(diǎn)，獨(dú)特銷售主張的品牌必將脫穎而出！ |
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