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　　導讀

　　截止2018年末，中國批發業現存企業法人單位有354.2萬個，從業人員2198.2萬人，資產總計42.1萬億元，分別比2013年末增長102.9%、14.3%和56.0%;批發業全年實現營業收入72.3萬億元，比2013年增長44.9%。艾媒咨詢分析師認為，近年來中國批發業和零售業總體規模不斷擴大，行業結構持續優化，對國民經濟的發展作出重要貢獻。

　　報告核心觀點

　　直播電商行業的快速發展為專業批發市場帶來新的機遇

　　2018年，中國批發業實現營業收入72.3萬億元;但近年來，批發市場客流量受到電商發展的影響逐漸減少，商鋪租金越來越高，其發展受到極大的限制。

　　2020年，中國直播電商交易規模預計達到9160億元;相對于其他電商模式，直播電商具有傳播路徑更短、效率更高等優勢，尤其適用于交易體量龐大的批發市場。

　　專業批發市場直播賣貨對供應鏈的要求更嚴格，檔口直播成為新的發展趨勢

　　2019-2020年，約有43.2%的中國消費者表示愿意選擇直播電商進行網購。對于批發市場來說，直播是增加銷售、彌補線下渠道不足的新模式，并不能取代原有的模式;而檔口直播的形式既可以保留傳統批發市場原有的現場氛圍，給線上消費者營造一種高性價比的消費場景，同時具有增加店鋪流量、提高轉粉率、延長粉絲停留時長等優勢。

　　批發直播商業模式推動直播產業鏈的發展，同時對既有零售電商形成挑戰

　　在廣州萬佳服裝批發市場，30萬粉絲量級的主播一場4小時的直播就可以為檔口帶來15萬元左右的銷售額。隨著批發直播行業的紅利愈發明顯，越來越多的批發商會選擇開展檔口直播售貨的商業模式，從而推動直播MCN機構以及直播電商平臺的發展。

　　直播電商行業的發展進一步豐富了終端消費者的采購渠道，而批發市場的直播帶貨模式可以進一步減少從產品到消費者的中間環節，從而降低銷售價格，這種價格優勢可能會對淘寶、拼多多等既有零售電商形成直接挑戰。

　　以下為報告節選內容

　　行業背景概況(節選)：

　　中國批發行業發展背景介紹

　　2018年中國批發行業專業市場分類數據分析

　　艾媒咨詢分析師發現，目前中國批發市場主要以專業市場為主;而從不同類型的專業市場交易規模來看，生產資料類型的批發市場所占份額最多，其次是包含水產品、花果蔬菜、畜牧產品在內的農產品類型市場，而紡織、服裝以及鞋帽專業市場也占有15.2%的份額，屬于中國第三大類批發市場。

　　中國批發直播電商產業鏈分析(一)

　　市場數據分析(節選)：

　　2018年中國服裝批發市場規模數據分析

　　艾媒咨詢分析師發現，近10年來，中國服裝批發市場規模總體維持增長態勢，但也許是受到電商行業的影響，服裝批發業增速在逐步放緩。

　　2019年淘寶平臺直播電商交易數據分析

　　2018年，淘寶直播平臺的主播人數同比增長180%，直播成交額超過1000億人民幣，同比增速近400%;直播用戶平均觀看時長超過30分鐘，進店轉化率超65%。艾媒咨詢分析師認為，由于淘寶直播具備更高的垂直度，核心用戶粘性高，購買意欲強，加之有李佳琦、薇婭等人氣帶貨KOL駐扎，因此能夠實現交易額的快速增長。

　　2020年中國消費者對直播電商使用數據分析(一)

　　艾媒咨詢分析師發現，約有八成的中國消費者在社交平臺上觀看過網絡直播。此外，中國消費者觀看最多的是生活類(如美食、美妝、穿搭、旅游等)的直播，其次是泛娛樂類(如唱歌、跳舞、脫口秀等)直播，也有近30%的用戶會觀看電商直播。

　　行業趨勢分析(節選)：

　　2020年中國批發直播電商行業發展前景(二)

　　2020年中國批發直播電商行業發展前景(三)

　　以上內容節選自艾媒研究院發布的《2019-2020年中國批發市場直播電商產業調查及發展趨勢報告》