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（吾皇駕到大悅城巡展成都站）

　　真實場景還原了不起的國民IP

　　得知“吾皇駕到”全國巡展第三站選擇成都大悅城，記者身邊的朋友早就按捺不住一顆顆砰砰跳動的少女心，早早在微信群里邀約前來覲見“吾皇”的”鏟屎官。而“我皇專列”的紅色大巴，也早已在開往荷花池、寬窄巷子的路上啦！

 （我皇專列，下一站寬窄巷子！）

　　據“吾皇萬睡”市場負責人江楠介紹，這次成都大悅城依然會選擇在北京上海備受好評的“沉浸式漫畫場景”，借助微博微信等社交媒體上的優質碎片化內容和優質的暢銷繪本，讓“吾皇”不再是一只“貓”的形象，而是一個熠熠生輝的“人格化”形象。

　　據了解，吾皇萬睡的全年線下活動策略，不僅包含了和大悅城的全國巡展，更包含了像淘寶造物節這樣的面向線上粉絲和全國多地的專業性行業內展覽。目的非常明確，就是依托覆蓋各類人群的精品內容，建立自身的品牌價值，核心就是對全場景營銷的打造和玩出花樣的跨界。

　　自帶流量的國民形象，淘寶造物節的VVIP

　　2017年淘寶造物節剛剛過去，但是似乎粉絲們依然沉浸在被各類新奇花樣創“造”的喜悅和興奮中。從7月8日開幕，到7月12日結束，短短5天的時間里，至少有數十萬人造訪。繼2016年造物節之后，今年的吾皇再度受邀“南下”江南，和淘寶粉絲見面。

（吾皇萬睡×淘寶造物節官方Logo   吾皇萬睡供圖）

　　今年造物節主題是“奇市江湖”，而吾皇萬睡所在的“西市”，則被主辦方寓意“幸福街區”。走進這里，抬眼便能清楚地看到三米高的巨大“吾皇”毛絨雕像矗立在最顯眼的地方。每天，這只巨大的“吾皇”都被粉絲自發的當做VVIP呵護起來，連拍照合影都心疼的摸摸它，給它捋完毛發再合影。也讓這只“吾皇”短短幾天就收獲了十幾萬粉絲的少女心。

　　據“吾皇萬睡”市場負責人江楠介紹，現場每天都能看到粉絲們的各種尖叫，當然作為現場“不說話的明星”也悄悄見證了許多網紅、明星、貴賓們和它的親密接觸。

　　更值得一提的是，在造物節第二天，阿里巴巴創始人馬云先生就在微博上發布了標志性的吾皇形象照片，就讓整個西市人氣爆棚。

（馬云的微博配圖讓次日吾皇團隊忙到“腳軟”圖片來源于網絡）

　　吾皇作為擁有眾多粉絲、自帶流量和內容的“明星”店鋪，也首度跨界“網綜”，借助淘寶造物節和《火星情報局》讓吾皇的形象和沈夢辰等火星情報局“特工”一起錄制直播節目，線上粉絲1千萬，線下粉絲也紛紛轉戰西市“探寶”，讓吾皇收獲大大的人氣的同時，也提升了吾皇萬睡自身在社交媒體上的影響力。

　　吾皇，也讓淘寶看到了國民第一傲嬌萌主的強大號召力。吾皇團隊市場負責人江楠在接受“淘寶大學”視頻節目專訪時表示，“造物”之于“吾皇萬睡”，即是對呼應線上數百萬粉絲的渴望獲得“需求”的最好詮釋。也正如淘寶CEO張勇介紹造物節初衷時所說的，“我們需要的是精神鏈接”。而吾皇正在打造的正是這樣從“作品”、“品牌”再到“互動”的精神鏈接。

　　角逐“年度中國IP“，助力“吾皇”走向海外版權市場

　　作為世界第五大授權市場。久負盛名的全球授權展也有超過35年歷史，此前已在美國拉斯維加斯、英國倫敦和日本東京成功舉辦。2017年7月18日，為期三天的全球授權展•中國站（LEC）在上海國家會展中心（NECC）北廳拉開帷幕。

　　今年首次登陸中國的全球授權展邀請“吾皇萬睡”和其他三個熱門IP共同角逐“年度中國IP”，并且參與此次全球授權展，共同為業界呈現多元化的IP魅力。在現場“吾皇萬睡”的展位上，每天前來洽詢的媒體、被授權商、版權業伙伴紛至沓來，只為一睹吾皇的傲嬌霸氣和巴扎黑的呆萌可愛�，F場據記者了解，共有800多家被授權商走進吾皇萬睡展示區域，當中最顯眼的即是門廳中的“吾皇”巨幅立像，讓人過目難忘。

（吾皇萬睡點亮全球授權展·中國站）

　　此次全球授權展中國站主辦方UBM博聞中國董事總經理馬穎女士在向媒體介紹今年中國本土涌現的高質量IP時，點名提到吾皇萬睡。吾皇萬睡作為熱門本土原創IP，以2017“中糧·大悅城”全國巡回主題展為典范案例，全面助力中國“大”授權市場崛起。

（吾皇萬睡走進全球授權展·中國站）

　　同時在現場，眾多海外授權業同仁也一直看好吾皇萬睡在大中華區及歐美的市場拓展，現場接受采訪的媒體同仁表示，像“吾皇”這樣水墨畫風的中國標志性IP形象，在近年來中國向外凸顯海外軟實力的大背景下，將更加受到海外市場的重視，同時借助于方便的全球互聯網，越來越多粉絲會通過社交媒體了解和熱愛中國元素的熱門IP。

　　借助面向網絡一般受眾的“淘寶造物節”和業界專業人士的“全球授權展”，吾皇萬睡不僅強化了大眾對于國內原創超級IP參與“線上+線下”互動營銷的認同，更讓自身的品牌價值得到了彰顯，也發出了“立足本土原創”、“走向海外市場”的強烈信號。

　　看來，這位號稱宇宙第一傲嬌萌主的“喵星人”第一次下江南收獲不小。究竟自帶皇冠的傲嬌霸氣“吾皇”能否“馳騁沙場”，且看未來的IP“江湖”！

投稿單位：一間宇宙