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　　突如其來(lái)的新冠疫情，不僅打亂了大家的日常生活，也給各行各業(yè)帶來(lái)了不同程度的影響。全國(guó)人民被迫宅家自我隔離的背后，是大多數(shù)企業(yè)進(jìn)入停工或半停工狀態(tài)，無(wú)論是對(duì)于消費(fèi)者還是對(duì)于企業(yè)，這可能都是最煎熬的一個(gè)春節(jié)假期。

　　雖說(shuō)在此次疫情中受沖擊最大的應(yīng)屬第三產(chǎn)業(yè)，而廣告行業(yè)作為一個(gè)為品牌商提供第三方營(yíng)銷服務(wù)的行業(yè)，看似受影響不大，但常言道“皮之不存，毛將焉附”。廣告行業(yè)作為我們常說(shuō)的“乙方”，其能體現(xiàn)的作用與上游“甲方”的需求是成正比的，當(dāng)甲方們的生存環(huán)境遭到?jīng)_擊，對(duì)乙方的影響也是非常嚴(yán)重的。

　　一、疫情沖擊下，廣告行業(yè)的生存現(xiàn)狀如何？

　　由于疫情的原因，如今的廣告行業(yè)同樣受到嚴(yán)重影響，其中損失較為嚴(yán)重的主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

　　1、線下活動(dòng)、戶外廣告首當(dāng)其沖。在此次的疫情之中，廣告行業(yè)損失最為嚴(yán)重的還要數(shù)線下的廣告內(nèi)容。為了阻止疫情的快速傳播，全國(guó)各地都開(kāi)始進(jìn)行隔離，曾經(jīng)人聲鼎沸的大街小巷，如今全都變得人跡罕至，曾經(jīng)以場(chǎng)景和體驗(yàn)著稱的線下活動(dòng)和戶外廣告，如今已經(jīng)很難發(fā)揮作用。不僅線下快閃店、藝術(shù)展、路演活動(dòng)全部延期或暫停，戶外廣告位的人氣也嚴(yán)重下跌，極低的回報(bào)轉(zhuǎn)化率自然很難以吸引到品牌主進(jìn)行投放。

　　2、季節(jié)性行業(yè)撞車疫情，廣告需求十不存一。對(duì)于廣告行業(yè)而言，除了線下，還有一個(gè)“重災(zāi)區(qū)”——季節(jié)性行業(yè)的廣告需求。春節(jié)不僅僅是所有品牌營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地，還是很多行業(yè)的限時(shí)盈利期。像滑雪、泡溫泉，這些都屬于季節(jié)性行業(yè)，但隨著疫情的來(lái)臨，已經(jīng)很少再有人會(huì)冒險(xiǎn)進(jìn)行消費(fèi)。比如知名的哈爾濱冰雪大世界，它的黃金游玩期便是每年的12月-次年2月，但由于疫情影響只能選擇暫停營(yíng)業(yè)。而原本應(yīng)該熱火朝天進(jìn)行的營(yíng)銷宣傳，也只能全部停滯，相關(guān)的廣告需求可以說(shuō)是十不存一。無(wú)論是對(duì)季節(jié)性行業(yè)還是廣告行業(yè)而言，都是非常大的一筆損失。

　　3、疫情期間原定活動(dòng)取消，前期宣傳投入被嚴(yán)重浪費(fèi)。除了以上的兩個(gè)方面，還有一些原定活動(dòng)由于疫情的爆發(fā)被取消，前期的宣傳投入雖說(shuō)不能全部“打水漂”，但活動(dòng)的延期也讓這些預(yù)算被嚴(yán)重浪費(fèi)。比如說(shuō)今年春節(jié)檔的7部電影全部撤檔，只有徐崢的《囧媽》和今日頭條合作在抖音上免費(fèi)播出。《唐探3》、《急先鋒》、《奪冠》等影片的撤檔，春節(jié)前期準(zhǔn)備好的廣告投入幾乎全部浪費(fèi)。不僅投資方需要承擔(dān)損失，對(duì)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)項(xiàng)目的調(diào)整、取消和延期造成的損失也無(wú)可估量。

　　二、行業(yè)現(xiàn)狀下，廣告從業(yè)者會(huì)受到怎樣的影響？

　　正所謂：牽一發(fā)而動(dòng)全身。由于整個(gè)廣告行業(yè)如今的生存現(xiàn)狀，身在其中的每一個(gè)從業(yè)者，日常的工作業(yè)務(wù)也在受到很大的影響，而這種影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

　　對(duì)合作業(yè)務(wù)的影響：

　　1、原定營(yíng)銷活動(dòng)被擱置、被延期。像《唐探3》、《奪冠》等影片雖然原定的活動(dòng)被迫延期，但對(duì)于廣告從業(yè)者而言，好在前期的活動(dòng)宣傳已經(jīng)有條不紊的完成了。但對(duì)于那些已經(jīng)策劃完成的，原定于春節(jié)期間進(jìn)行的活動(dòng)，疫情的出現(xiàn)導(dǎo)致這些活動(dòng)只能暫且擱置。一些沒(méi)有硬性時(shí)間限制的還好，但如果是必須在春節(jié)期間或者是節(jié)后這些時(shí)間點(diǎn)完成的活動(dòng)，只能無(wú)奈的泡湯。而其中所造成的損失，也只能由從業(yè)者們自己買(mǎi)單。

　　2、為降低風(fēng)險(xiǎn)，品牌商降低預(yù)算。不只是活動(dòng)擱淺、策劃泡湯，疫情期間的廣告從業(yè)者還時(shí)刻面臨著，甲方爸爸的“預(yù)算縮減”。由于疫情期間的特殊情況，無(wú)論是營(yíng)銷活動(dòng)還是品牌推廣，都面臨著很多的未知因素，在這種情況下，很多品牌商為了降低風(fēng)險(xiǎn)，只能選擇降低預(yù)算。寒冬臘月，不僅“豐收”告吹，現(xiàn)在連家里的余糧都開(kāi)始告急了...疫情中的廣告從業(yè)者真的是“難上加難”。

　　對(duì)合作方式的影響：

　　1、廣告宣傳片制作難度增大。除了合作的業(yè)務(wù)受到影響，如今的合作方式也是難度大增。就拿廣告營(yíng)銷常用的宣傳片而言，如今的社會(huì)環(huán)境，想要再制作出全新的廣告片是一件非常難的事情。由于官方對(duì)出行和人群聚集的限制，視頻外拍團(tuán)隊(duì)在復(fù)工方面存在操作難度，廣告制作等相關(guān)視頻拍攝陷入僵局。在疫情期間制作全新的品牌宣傳片，是一件很難完成的事情。

　　2、內(nèi)容質(zhì)量、轉(zhuǎn)化需求增大。疫情在導(dǎo)致品牌商預(yù)算收緊的同時(shí)，對(duì)廣告從業(yè)者服務(wù)執(zhí)行能力的要求也會(huì)更高。由于疫情導(dǎo)致的春節(jié)期間線下商業(yè)活動(dòng)基本癱瘓，復(fù)工時(shí)間延期，給眾多企業(yè)造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。對(duì)于很多的中小型企業(yè)而言，現(xiàn)金流的吃緊或?qū)?dǎo)致品牌商的營(yíng)銷互動(dòng)，核心從做品牌專項(xiàng)“做轉(zhuǎn)化”，品牌商需要全力抓銷售來(lái)彌補(bǔ)損失。這對(duì)于廣告從業(yè)者來(lái)說(shuō)既是威脅也是挑戰(zhàn)，需要在營(yíng)銷的內(nèi)容質(zhì)量上下更大的功夫。

　　三、當(dāng)下環(huán)境廣告從業(yè)者該如何應(yīng)對(duì)？

　　雖然此次疫情對(duì)許多的行業(yè)造成了影響，但也有很多品牌開(kāi)始積極尋找對(duì)策，以求讓品牌收獲長(zhǎng)足穩(wěn)定的發(fā)展。那么對(duì)于廣告行業(yè)的從業(yè)者而言，有需要如何應(yīng)對(duì)呢？下面七爺就來(lái)和大家聊一聊這個(gè)話題，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?/p>

　　1、收攏線下渠道，主攻線上營(yíng)銷。在大家在家隔離的這段時(shí)間里，與線下的流量不同，線上流量反而呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。在這段時(shí)間里，廣告人們可以逐步收攏線下渠道的廣告投放，主攻線上營(yíng)銷，特別是社交營(yíng)銷。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：與節(jié)前相比，疫情期間微信朋友圈流量上升近20%，小程序流量上升達(dá)到100%，公眾號(hào)流量較之節(jié)前也是提升了30%以上。而社交營(yíng)銷的力量，在最近的“立掃把挑戰(zhàn)”中是體現(xiàn)的淋漓盡致。主攻這一市場(chǎng)，相信是可以有效緩解如今的廣告行業(yè)困境的。

　　2、轉(zhuǎn)變風(fēng)格，特殊時(shí)期，營(yíng)銷需積極擁抱社會(huì)責(zé)任。曾幾何時(shí)，“無(wú)熱點(diǎn)，不營(yíng)銷”成為很多營(yíng)銷人的法則。但像此次疫情雖這種全民關(guān)注一大熱點(diǎn)，但其敏感性讓借勢(shì)營(yíng)銷顯得有些無(wú)從下手。在最近一段時(shí)間，反而是偏向公益類型營(yíng)銷成為了市場(chǎng)主流。

　　無(wú)論是阿里、騰訊超10億的捐款、還是老鄉(xiāng)雞束從軒的“賣房賣車也要讓員工有班上”，亦或是各大品牌投身醫(yī)療領(lǐng)域?yàn)榭挂呤聵I(yè)添磚加瓦，無(wú)一不讓網(wǎng)友們交口稱贊。在這一特殊時(shí)期，品牌營(yíng)銷也需要積極擁抱社會(huì)責(zé)任，才能更好的讓用戶認(rèn)同品牌。

　　3、拓展服務(wù)渠道，加大高增長(zhǎng)業(yè)務(wù)合作力度。在此次疫情中，可謂是有人歡喜有人愁，有些行業(yè)遭受損失，但也有些行業(yè)迎來(lái)的春天。就比如游戲、健康、養(yǎng)生等行業(yè)，都是此次疫情中的向陽(yáng)行業(yè)。就拿游戲而言，這段時(shí)間里不僅游戲主機(jī)賣斷貨，熱門(mén)游戲服務(wù)器卡崩，像“國(guó)民級(jí)手游”王者榮耀更是如流水破20億，同比去年增幅超過(guò)50%！

　　雖然季節(jié)性行業(yè)的廣告需求十不存一，但游戲、健康、養(yǎng)生等行業(yè)的需求卻在大幅度提升，如果廣告從業(yè)者們能夠抓住這一波流量增長(zhǎng)，相信對(duì)于品牌的發(fā)展還是非常有利的。

　　4、積極準(zhǔn)備疫后營(yíng)銷規(guī)劃。沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)來(lái)臨，也沒(méi)有一個(gè)冬天不會(huì)過(guò)去。雖然在疫情期間線下活動(dòng)和戶外廣告遭受重創(chuàng)，但正所謂物極必反，等到疫情過(guò)去的那一天，用戶外出的高峰期相信一定持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。因此，大家也要積極準(zhǔn)備疫后的營(yíng)銷規(guī)劃，把握住這段“好時(shí)機(jī)”。

　　在這段艱難的日子里，我們每一個(gè)人都在不斷的努力，不止是廣告人，希望每一個(gè)行業(yè)的你，都能夠安然度過(guò)這次危機(jī)。

　　寒冬已過(guò)，這是最后的嚴(yán)寒料峭！挺過(guò)去，就是春暖花開(kāi)！