久久精品 人人爱,欧美激情日韩,另类av一区二区,999国产精品

　　點擊閱讀原文查看尼爾森京東客戶高峰論壇直播回放

　　作為中國此類產品中的首創，精投魔方是尼爾森市場分析咨詢部與京東商業提升事業部、云平臺事業部合作開發的大數據產品，借助于京東2.365億的活躍用戶的線上行為大數據，以及尼爾森數字媒體監測的專業能力，真正做到用戶級別的數據打通。同時借助于京東云平臺強大的數據實時處理能力，以及尼爾森近百年的數據整合和專業建模能力，幫助廣告主在消費者層面深入理解媒體營銷的效用機制，準確計算各個觸達點帶來的影響力和最終的銷售增量，從而幫助廣告主正確評估營銷效果，優化營銷計劃的制定與執行，最終幫助廣告主提高投資回報率。

　　“不同于營銷渠道單一的傳統營銷時代，如今的營銷方式更加多元化實時化，媒體投放者有更多的選擇去觸達消費者。而消費者接觸到的信息量不但呈爆炸式的增長，更是變得愈加碎片化復雜化。從消費者的角度而言，他們的獲取信息的需求也日益個性化，信息的爆炸使得他們能持續關注某一特定媒體或觸點的時間也越來越短，這種不同媒體間的迅速切換，以及消費者注意力的去中心化，給廣大廣告主和品牌商的日常營銷運營帶來了巨大的挑戰。”

　　——尼爾森中國區總經理韋劭

　　尼爾森研究發現，中國地區數字媒體營銷費用現已超過傳統媒體如電視廣播等費用，而數字營銷投入的增加則帶來了更多的復雜性。消費者在其購買路徑中會與不同設備和平臺上頻繁接觸多個媒體觸點，因而營銷者無法全面評估其投資的有效性。到目前為止，在數字媒體營銷績效評估領域，一個通常的做法仍是以消費者在購買前最后一次曝光或點擊的觸達點作為此次消費購買的全部歸因。此類方法雖然在一定程度上可以定量營銷效果，但抹殺了在此之前的全部媒體效果。

　　韋劭說：“在如今碎片化的媒體營銷大環境下，消費者在購買之前就會查看并點擊數百個觸點。對于試圖衡量并優化其在線營銷投資回報率的品牌來說，傳統的分析平臺并不能有效解決這一問題。而尼爾森與京東此次合作推出的精投魔方并非僅僅關注消費者購買前最后一次的觸達點，而是追蹤整個消費路徑，并利用最有效的觸點來更好地與消費者對接，幫助品牌商在不增加預算的前提下極大的提高營銷效率。”

　　京東集團副總裁劉子豪說： “對于整個市場而言，大家的共同目標，是在于提高各制造商和品牌商的營銷效率。此次京東與尼爾森的合作，可謂共贏。精投魔方可以幫助我們全面了解全渠道環境，積極探索具有創新性的商業模式。此次合作是利用大數據分析來幫助品牌商進行集中有效投資的數字營銷所邁出的堅實的一步。”

　　左右滑動查看更多精彩瞬間