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　　從母嬰童行業總體到細分領域，全面細致深入分析行業總體發展概況、細分領域成長性與集中度等從而揭示母嬰童消費升級先后順序、細分行業投資機遇。下面十張圖，帶你了解我國童裝市場當今的發展規模及趨勢。

　　01、母嬰童市場規模

　　根據 Frost&Sullivan 統計，中國母嬰童市場零售額從 2012 年的 2214.80億元增長到 2016 年的 3558.60 億元，年均復合增長率達到 12.6%。其預測未來行業將加速增長。

　　02、細分領域市場規模及增速

　　其中嬰童服務和嬰童產品規模大，但是消費升級遵循從產品到服務、從嬰童到孕產的規律。孕產產品與服務的后期市場也很可觀。整體增速都比較高，孕產產品由于起步較晚，所以近幾年增速較高。

　　03、母嬰童產業主要消費品類及適應年齡

　　嬰童產業以非耐用品為主，包含鞋服、日用品、玩具、食品等；耐用品包含手推車、安全座椅、嬰兒床等。

　　04、嬰童消費品市場規模占比及增速

　　表格中除耐用品，其他可合稱為非耐用品。非耐用品因產品特性，消耗量大，其市場規模較耐用品大、2016 年其約為耐用消費品的4倍。

　　05、大、小童裝市場規模與增速

　　0-1 歲的嬰兒裝、1-3 歲的幼兒裝合稱為“小童裝”； 4-14 歲的大齡兒童裝稱為“大童裝”。2017年，小童裝市場規模小于大童裝。

　　自2012年以來小童裝復合增速高于大童裝，一方面為 2011 年以來生育率的改善、小童裝優先獲益、傳導至大童裝存在一定的滯后效應，另一方面小童裝的人均消費支出增速也高于整體童裝消費增速。

　　06、童裝、童鞋市場規模及增速對比

　　2014~2017年我國童鞋市場規模復合增速達9.97%、低于同期童裝市場規模復合增速 2.25PCT。童鞋規模約為童裝規模的三成。

　　07、母嬰用品線上、線下渠道市場份額

　　從市場規模來看，線下為主，線上高速增長、滲透率不斷提升。

　　08、網購品類交易額占比

　　母嬰電商渠道主要交易品類為嬰幼兒奶粉、童裝童鞋、媽媽用品、尿褲濕巾、玩具等常見母嬰童消費品。童裝童鞋占比最大。

　　09、網購母嬰用品消費人群地域分析

　　當前超一線及一線城市互聯網母嬰用品人口占主導。

　　10、綜述整個童裝行業趨勢

　　從消費發展規律來看，我國男裝、女裝先后經歷品牌化，隨著國民經濟的進一步發展，我國童裝市場進入快速發展的成長期，具有市場增長快、成長空間大、行業集中度較國外市場低等特征。

　　童裝行業前景可期，但是同時也要警惕兩點：

　　一是國際品牌競爭加劇，當前我國童裝童鞋市場本土品牌占據主導地位，但未來隨著國際品牌加緊布局中國市場、本土品牌面臨的國際品牌競爭將加劇，市場份額或有所下滑。

　　第二，生育率下降趨勢超預期，雖然二胎政策釋放一部分生育意愿，但我國人口一胎生育率總體呈下降趨勢，未來行業動力主要依靠消費升級推動。若一胎生育率下降增速過快、超過預期，行業增速將受到一定負面影響。