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　　11月6日，上海舉行的第二屆進博會上，佳貝艾特宣布：進口高端成人純羊配方粉——營嘉系列正式上市。據了解，這款奶粉定位為全家人喝的高端配方羊奶粉（3歲以內嬰幼兒除外），為全家人營養需求而設計，共有兩個配方：益生元+益生菌配方，高鈣富硒配方。

　　其實目前羊奶粉市場有不少成人產品，如紅星美羚、美力源、百躍、和氏等就有在市面上已銷售許久的成人羊奶粉。但由于此前羊奶粉市場空間有限，再者曾經成人奶粉被認為是“雞肋”，目前成人羊奶粉市場也沒有成為大品類，幾乎所有企業也都是起步階段，而隨著嬰幼兒出生率下降，針對年輕人、女性、男性、老年人的羊奶粉產品，將成為新藍海，成人羊奶粉市場或將比嬰幼兒羊奶粉市場更大。

　　當然也不僅僅是羊奶粉，牛奶粉也如此。隨著2018年整個嬰配粉市場整體規模增長陷入停滯，而成人奶粉發展潛力巨大，且具備快速擴張市場的條件， 近年來有不斷擴大的趨勢。越來越多的乳企都將目光投向成人粉，包括孕產婦奶粉、女士粉、中老年粉等等。

　　相較之，國外的成人粉發展歷史更久，此前就有澳得瑞、A2、美可卓等各大進口成人奶粉品牌搶占中國市場，當然雀巢、惠氏、恒天然等外資企業在成人奶粉方面均有涉獵，如早在2016年雀巢就推出了老年奶粉系列“怡養”，定位于50歲+人群。今年10月23日，雀巢在北京公布了首款A2全脂營養奶粉，該產品是一款配方化的成人奶粉產品，瞄準的是高端家庭消費市場。

　　另外部分國產品牌也對成人奶粉市場看好，近幾年紛紛發力布局，如蒙牛、伊利、飛鶴、完達山、光明等。如8月底，蒙牛旗下的雅士利國際（01230.HK）也上市成人奶粉品牌悠瑞系列。

　　可見對于奶粉企業而言，在嬰配粉市場疲軟的情況下，尚待開發的成人奶粉市場成為一個新的選擇，尤其是在高端化和配方化的驅動下，成人奶粉市場也開始恢復增長。根據尼爾森截至2019年8月前12個月數據，目前國內全家奶粉這一品類線下銷售規模為15億元，線上銷售為18億元，線上增速超過15%。雀巢大中華區前9個月的數據顯示，全家奶粉的增速為17%。

　　同時隨著人們健康意識的不斷提高，“把最好的營養給到孩子”的思想觀念正在轉變，成年人也意識到全家營養健康的重要性，這也是成人粉高速發展的原因所在。值得注意的是，隨著“健康中國”戰略規劃的不斷推進，中國大健康產業蓬勃發展，我國營養品市場銷售收入占全球比重不斷增加。2018年，我國營養保健品市場規模約為2898億元，占全球份額超過10%，達到11.59%。可見，不管是奶粉，還是營養品（基礎營養、營養補充、營養干預等）市場都在發展。

　　而此前奶粉關注也提到，當下奶粉行業發展的方向在于圍繞高端化、細分化、專業化提供全家庭、全品類、全渠道的全營養。未來乳企發展的方向一定是把單一的嬰幼兒消費者已經逐漸向母嬰家庭轉移，包括孕婦、嬰幼兒、兒童、成人、老人等，從單一的奶粉企業向多元化營養公司發展。這樣才能優化存量格局，完善擴展增量需求。