| 如何成功做好營銷策劃 |
| 發(fā)布日期:2019/11/18 發(fā)布者:zgytzsw 共閱30454次 |
好的策劃文案必須得到落地執(zhí)行,才會實現(xiàn)其具有的價值,否則就是一堆廢紙、一筐廢話、一車垃圾;作為一位營銷策劃項目負責人,必須具備勇于擔當的信心、一劍封喉的能耐、力挽狂瀾的魄力。 何謂營銷策劃 從一定意義上,營銷策劃就是賣文案的,而如果將營銷策劃同販賣文案等同起來,那就大錯特錯。因此說,營銷策劃不僅僅是賣文案,而且必須要協(xié)助客戶將文案落地執(zhí)行。 策劃公司服務客戶的基本流程是,經過內部診斷與外部市場調研后,便要提交《項目營銷策劃大綱》,這個文案是營銷策劃的憲法,打磨好這部大綱,至少需要2-3月的時間;隨后陸續(xù)出品二級文案,涵蓋“產品基礎、渠道招商、品牌傳播、組織架構、團隊打造”等,其后便是具體的戰(zhàn)術性可操作手冊與方案。 策劃公司是否要協(xié)助客戶落地執(zhí)行策劃方案 其實業(yè)界大佬并沒有多少人敢于正視客戶此項正常的要求。甚至相當一部分策劃同仁,秉承著“保持所謂的神秘感,離客戶越遠越安全,離客戶越近死的越快的”服務理念,這完全是缺乏自信的表現(xiàn),證明這家策劃公司的文案本身就是草包文案,缺少根本的實效性與可操作性。 |
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