| 經銷商如何建立市場根據地? |
| 發布日期：2019/10/12 發布者：zgytzsw 共閱34404次 |
什么是經銷商的根據地市場？
1.指經銷商可以獲得競爭優勢并加以利用的那部分市場，根據地市場完全是從競爭性差異的角度來界定的，根據地市場思維的本質是根據競爭程度決定利潤的最優化。
2.根據地市場就是通過專業的市場研究分析，可以通過運作構建自身競爭優勢的市場，這個市場不等同于普通意義上的“樣板市場“，”根據地市場“是經銷商成長和壯大的核心支撐，為經銷商在根據地以外的市場進行拼殺輸送源源不斷的血液。
3.對于經銷商來說根據地市場可以分為：一是區域根據地市場：是指經銷商在某一區域市場份額第一、影響力第一、利潤第一；二是渠道根據地市場：是指經銷商在某一渠道具有絕對的影響力和占有量。無論是什么類型的根據地，它都有一個共同的特點，即在一定時期內，他們是經銷商在這個領域利潤最高、市場份額最大、影響力最大。
根據地市場對經銷商的作用
1、根據地是支點：其它市場物質給養的支持地、強大精神動力的輸氧地。
2、根據地是人才庫：是練兵場、是營銷培訓學院、是人才輸出基地。
3、根據地是試驗田：新方法、新探索的實踐地，成功運營模式的締造地。
4、根據地是旗幟：不僅能解決生存問題，而且會掀起巨大的影響力；吸引和整合更多的優勢資源；吸引更多的銷售人員加入。
經銷商打造根據地市場的五大策略
針對性策略
再大的問題也擱不住解肢；再難的市場也有可作為的空間，“市場機會里尋找機會市場；渠道機會里尋找機會渠道；消費者機會里尋找機會消費者”，對于大多數經銷商而言由于人力、物力、財力都比較有限，在建立根據地市場時必須結合公司的實際。如果不具備全面拓展當地市場的條件，建議細分市場，確定更狹窄的目標區域、渠道和消費者有針對性的進行根據地市場建立，這樣既可以節約資源，又可以達到事半功倍的效果，還可以創造局部的競爭優勢，積累資源和信心去建立全面的根據地市場。
聚焦性策略
熟知歷史的人都知道，當年努爾哈赤在面對明朝十三路大軍的進攻時，采取的是“不管你從幾路來，我只針對一路打”的方針，集中八旗優勢兵力，各個擊破，最終打敗了明軍。對于資源有限的中小企業而言，只要把有限的人力、物力、財力等聚焦于局部市場、渠道、產品、消費者一定能創造局部根據地市場，從而顛覆市場。
1、市場聚焦
市場聚焦是指經銷商根據自身的實際情況，盡可能的收縮市場范圍，直到能夠形成絕對優勢為止。市場聚焦最好是以鄉鎮為市場單元比較好，如果實力不足以在鄉鎮形成優勢，也可以村為目標。
2、渠道聚焦
渠道聚焦是指經銷商根據自身的實際情況，可以選擇某一個適合自己的渠道運作，直到這個渠道成為自己的根據地。然后利用產品在這個渠道的絕對優勢輻射到其它渠道。
3、產品聚焦
產品聚焦是指經銷商要“單品突破”，拿一個產品打出形象，成為經銷商在市場上的“拳頭”產品，然后利用單品的絕對優勢，將單品輻射到其它渠道，取得相對優勢實現渠道共振。“單品突破”并不是只銷一個產品，而是集中資源主推一個主導產品。若果一次推出的產品太多，反而可能因為分散有限的資源而形成所有產品都無力突破的現象。
4、資源聚焦
資源聚焦是指經銷商根據自己的資源大小，把資源聚焦投放到某一區域、渠道和產品上，“以資源換時間”、“以資源換市場”形成市場爆發力。根據地市場建設最機會“添油戰術和撒芝麻鹽戰術”由于政策不聚焦和不到位而形不成市場爆發力。
5、人員聚焦
人員聚焦是指經銷商把有限的銷售人員聚焦到某一區域、渠道或產品上，打人海戰、殲滅戰。如：在新產品鋪市階段如果把人員分散，那么每十天業務員才能拜訪自己所在區域內終端店一次，如果把業務員集中到一起，分成幾個小組，對某一個小的區域進行集中人海戰術開發所取得效果就會明顯增大。
6、消費者聚焦
消費者聚焦是指經銷商集中財力和精力把城區和每個鄉鎮的這群消費者領袖找到，讓他們認知、認可并推薦自己的產品，通過消費者領袖人群的消費樹立自身產品的口碑，制造消費流行趨勢。
速度領先策略
在確定好細分市場后，在針對性原則和聚焦性原則的基礎上，必須速度領先，以速度取勝，必須快速的拿出開發策略、宣傳策略、動銷策略等，因為速度領先可以讓對手還沒來得及反應，已經取得了領先；能夠在終端和消費者形成一種氛圍，即必須趕上新一輪機會；能夠瞬間喚醒終端和消費者的記憶；能夠迅速占領終端和消費者的心智。
網點動銷策略
網點動銷原則就是解決終端“只存貨、不走貨”問題，就是加強深度維護、強化客情、廣宣生動化等，和終端一起研究怎么把貨快速賣出去，形成銷售氛圍，根據地市場建設，最怕只做鋪貨和促銷而不解決終端動銷，那樣的話，產品擺上架之日，就是產品滯銷之時。產品鋪貨賣不動是正常現象，解決動銷就是把賣不動這種正常現象變得不正常。解決動銷的目的就是增強終端的信心，把他們認為賣不動、沒有品牌的產品賣出去。幫助他們賣出信心。只要實現了三輪以上的網點進貨，市場就會形成良性循環
過程管理策略
根據地市場建設是一個過程，好的過程必然產生好的結果，能控制的過程越細越全 ，能控制的環節越多越全，對結果的把握就越大，根據市場建設成功的機會就越大。那么在根據地市場的建設過程中要控制什么呢？分銷商、終端網絡、價格、促銷、成本、市場信息等等。以上所有的一切都需要銷售人員來掌控，因此必須建立健全各種管理制度和考核制度、獎罰制度，明確崗位要求、工作內容（具體到動作）和工作流程，加強“計劃、執行、檢查、反饋”四個環節的完整性，尤其是要建立一個客觀有效的檢查系統，實時、實地的跟蹤執行情況，確保執行的到位。
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