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近幾年，跨境購成為一種風尚，有越來越多的消費者去嘗試購買國外多樣的優質的產品，跨境購也成為一股消費流，從這股潮流中可以洞察到消費趨勢、消費者畫像、消費特點等等。

　　近日，連續三年穩居跨境進口零售市場份額第一的天貓國際聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發布了《2018跨境進口消費洞察報告》，全方位洞察了跨境電商發展趨勢，作為跨境購第二大品類的母嬰用品消費有哪些突出特點呢？

　　01 消費主力人群變化

　　這幾年，消費者在跨境進口平臺購買母嬰用品的情況越來越多，已逐漸成為常態。而雖然85后購買人數最多，但隨著90后、95后進入婚育年齡成為父母，已成為母嬰跨境消費的主要消費群體，跨境購人數的增速保持高速遞增。

　　同時，這也表示未來年輕人將是跨境進口消費的重要力量，也是跨境進口電商發展的重要服務方向。

　　02 食用品類占大頭，鞋服玩具是小頭

　　在母嬰品類的跨境購中，嬰兒食品類和嬰兒用品類占比最高，處于壓倒性地位，而嬰幼兒食用品的安全性、品質等要求都是最高，說明消費者還是認為進口產品規格更嚴，品質更高。

　　而國產嬰幼兒食用品的品質現在也趕上來了，奶粉的合格率更是達到了99.9%，安全度夠高，為啥還難以讓消費者青睞，刻板的國貨劣質印象是一方面，在某種程度上也說明進口嬰幼兒食用品的性價比更高。

　　03 進口國家中，日美德最火

　　日本的很多產品在中國都很火，比如日本的化妝品、食品、數碼產品等等，母嬰產品也不例外，其中最火的當屬紙尿褲，花王更是當屬四大紙尿褲（花王、幫寶適、好奇、媽咪寶貝）之首。

　　美德最火的當屬奶粉和輔食了，美國的美贊臣和德國的愛他美都在我國南方市場火的不得了，之前筆者走訪杭州地區的一家3000平的母嬰連鎖店，雙十一奶粉賣了60萬，愛他美一個牌子就賣了13萬，占比很大。而像美國的嬰幼兒營養品、德國的兒童座椅也很受消費者青睞。

　　值得注意的是，近兩年嬰幼兒營養品火熱起來，雙十一在進口品類榜單里排名第六，而多數知名的嬰幼兒營養品都出自澳新。