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什么才是好的設計？門店設計到底承擔著怎樣的商業職能？

    在當前消費升級的大環境下，消費品行業幾乎無一例外地呈現出分散化和去中心化的發展趨勢。沒有獨特定位和自身風格的消費品，正在逐漸失去生存空間，門店也是一樣

好的動線設計，不僅能夠給店鋪起到引流的效果，還能夠起到維護老顧客的效果。

    對于實體店而言，風格化的表現無疑要通過門店。門店作為消費者與品牌之間的第一個觸點，促成了消費者對品牌的第一印象。要將品牌個性和風格傳達給消費者，門店設計中就不僅僅要注重商業美學，更應傳達出這個品牌在某個細分市場中的精準定位，從而向潛在客戶群體傳遞出有針對性的訊息。

門店入口的規劃

正常入口處的規劃原則

寬敞： 便于顧客進出。我們平時喜歡說“開大門做大生意”，寬的入口可以給人輕松自在的感覺。

明亮：吸引顧客進店。從人的心理感受來說，一個燈光灰暗的入口，很難給人歡快愉悅感，且會造成門店經營慘淡的錯覺，而明亮的入口則會使顧客感受到門店的活力。

安全：門店大門要顯眼，且盡量向店內開門，防止撞到客人。

生動化（熱鬧）：如有足夠大的入口，特別是購物中心內的賣場，可選擇在入口處做情景化陳列，或是當季熱門商品的陳列，從視覺上吸引顧客的關注。如果是面積較大的賣場，入口處還可以張貼平面地圖或是其他溫馨提醒性的文字。

特殊入口的處理

如果柱子離入口近：可以選擇將大門整體往后退，或有柱子的一邊往后退，做成斜開門，也可用造型處理弱化柱子的存在。

入口太小：A. 外觀面需要重點設計處理，比如外觀面可選與周圍反差較大的色彩，或其他視覺上的凸顯；B. 建議不要裝推拉門，可考慮安裝風幕機，以隔離室內外的溫度和灰塵等；C. 強化入口的燈光。

入口處有臺階：將大門往后移，至少離臺階 1.2M 以上。

進門后有臺階：將大門改到臺階后面或將臺階改建并整體往店內移，保證大門與臺階的距離至少 1.2M 以上。

色彩的搭配

關于店內色彩的搭配，一般情況下，建議有一個主色，輔色的數量不要超過兩個，避免色彩過多，讓客戶眼花繚亂。當然，顏色豐富也是一種風格，但對設計師的要求很高。同一種色彩，與不同光搭配，也可以起到視覺變化的效果。建議對想突出呈現的部分，用不同的光給予配合。

燈光的講究

一般情況下，建議加強入口及商品陳列面的燈光，店內其他區域可選擇相對低照度的燈光，營造一種溫舒適的氛圍，延長客人在店內停留的時間。

樓梯的設計和利用

1.店內如果有兩層或兩層以上，在動線設計時有如下幾點建議（見圖 1、圖 2 ）： 每層做兩個樓梯（除電梯外），其一可以形成一個動線循環，避免客人不愿走回頭路； 其二避免店內出現商品區死角。

2.每個設計 1 到 3 個緩步平臺，一是避免顧客因為步數過多而不愿上樓， 二是讓顧客能中途休息一下。緩步平臺處還可進行商品陳列，提高顧客接觸商品的概率。

3. 建議每步臺階高度在 0.15M-0.16M 之間，深度在 0.3M-0.35M 之間。

吊頂 

高度：建議在 3.1M-3.3M 之間。

變化：頂部吊頂的規劃可與下方動線及品類規劃相互呼應。

錯落臺階的作用

對于面積在 500 平米以上的門店，可適當將某一品類或品牌區域的地面抬高， 其一增強空間感，增加客人逛店的樂趣；其二可突出該重點品類或品牌。

異形區域動線

將異形區域規劃為非商品區，如成倉庫、游樂場、 游泳館等，通過處理將異形區域變成相對規范的區域， 便于商品區的規劃與陳列。