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近年來(lái)，隨著羊奶粉行業(yè)快速發(fā)展，終端品類(lèi)細(xì)化，為打造更具差異化的賣(mài)點(diǎn)，羊奶粉產(chǎn)品有了純羊，半羊之分。但隨著21年新國(guó)標(biāo)，二次配方注冊(cè)制，奶粉標(biāo)簽標(biāo)識(shí)新規(guī)的發(fā)布，嬰配羊奶粉的問(wèn)題也更為明確。“產(chǎn)品名稱(chēng)中有動(dòng)物性來(lái)源，乳源料調(diào)整為相同動(dòng)物性來(lái)源。”這也就意味著純羊成為標(biāo)配，純羊半羊之爭(zhēng)由此畫(huà)上句號(hào)。

而面對(duì)標(biāo)準(zhǔn)和門(mén)檻的提升，行業(yè)進(jìn)一步洗牌，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，“活下去”且“活的更好”，尋找下一個(gè)差異化賣(mài)點(diǎn)刻不容緩。

用生羊乳重新定義純羊

一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的思想，一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的審美，一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的需求，不同的時(shí)代，造就不同的品牌。Z世代往往是個(gè)性化消費(fèi)，在物質(zhì)追求的領(lǐng)域當(dāng)中更追求精神愉悅。追求自我體驗(yàn)、自我個(gè)性的標(biāo)識(shí)，每一個(gè)產(chǎn)品的選擇都有自我人格的投射。消費(fèi)者會(huì)更加理性和成熟，返璞歸真，去蕪存菁是一種必然；市場(chǎng)上更新鮮，更自然的產(chǎn)品更易得到他們青睞。

消費(fèi)者的迭代升級(jí)，亦是行業(yè)發(fā)展的重要參考指標(biāo)。從行業(yè)巨頭飛鶴推出的“新鮮戰(zhàn)略”，以及君樂(lè)寶“新鮮力量”戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變調(diào)整，可以看出，未來(lái)整個(gè)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)勢(shì)必朝著“新鮮營(yíng)養(yǎng)”方向發(fā)展。

那該如何評(píng)判一罐奶粉是“新鮮營(yíng)養(yǎng)“呢？

原料新鮮、保證營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的活性、具備完整供應(yīng)鏈體系。

“米飯好不好關(guān)鍵取決于米本身，而不是取決于用什么樣的鍋或用什么樣的水”，所有產(chǎn)品追根溯源返璞歸真最后都會(huì)回到最基礎(chǔ)的部分。產(chǎn)品是1，其他都是后面的0�！皢�(wèn)渠哪得清如許，為有源頭活水來(lái)”。原本，自然，新鮮才是最好的基礎(chǔ)。而羊奶粉最好的原料基礎(chǔ)就是配料表第一位的生羊乳。

但生羊乳制作的時(shí)效性如何有所保證？整個(gè)加工過(guò)程中能否更好保留奶粉中營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的活性？能否將新鮮產(chǎn)品第一時(shí)間送達(dá)消費(fèi)者手中？而這，正是企業(yè)部署“一二三產(chǎn)業(yè)鏈”的最好體現(xiàn)。

只有依托一二三產(chǎn)業(yè)鏈，才是真正做到一罐奶粉“新鮮、營(yíng)養(yǎng)”。其中，“生羊乳”則是最重要的“米”原料。

一二三產(chǎn)業(yè)助力貝博兒新純羊

正所謂“得奶源者得天下”，陜西擁有悠久的羊乳歷史，近些年來(lái)，陜西省更是把奶山羊作為全省特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，大力推進(jìn)奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展，擁有豐富的產(chǎn)業(yè)集群，已發(fā)展成全國(guó)首屈一指的羊奶產(chǎn)業(yè)。

貝博兒新純羊依托陜西強(qiáng)大羊乳產(chǎn)業(yè)集群，誕生于陜西乾縣優(yōu)利士乳業(yè)，作為核心羊奶粉品牌。依托優(yōu)利士乳業(yè)斥資十億打造的中國(guó)羊奶城，實(shí)現(xiàn)集“畜牧草種植，奶山羊養(yǎng)殖，羊乳制品研發(fā)，加工，檢測(cè)，銷(xiāo)售”一二三全新羊乳生產(chǎn)模式。打造自控自建的奶源基地，從源頭實(shí)現(xiàn)對(duì)奶粉品質(zhì)的全程把控。

中國(guó)羊奶城零距離牧場(chǎng)內(nèi)3000余畝自然生態(tài)牧場(chǎng)環(huán)繞工廠，牧場(chǎng)工廠一體化。現(xiàn)擠“新鮮生羊乳”通過(guò)4℃真空管道冷鏈輸送至加工環(huán)節(jié)，確保原奶中菌落指標(biāo)控制在行業(yè)最優(yōu)水平；從擠奶到加工只需要2h，干濕復(fù)合工藝加持，一次成粉，確保產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的活性，也保證了產(chǎn)品的新鮮。在此基礎(chǔ)上，中國(guó)羊奶城精選世界各國(guó)先進(jìn)設(shè)備，尤其第四代瑞士烏尼貝丁MVR-FS651vem機(jī)械蒸汽再壓縮蒸發(fā)器，實(shí)現(xiàn)60℃低溫濃縮，使奶粉在加工過(guò)程中最大程度保留營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的活性，奶粉品質(zhì)更鮮更營(yíng)養(yǎng)。貝博兒新純羊，滴滴生羊乳，一次成粉更鮮活！

與此同時(shí)，貝博兒新純羊?qū)⒁浴翱蒲?科技”作為奶粉產(chǎn)品力提升的關(guān)鍵。在中國(guó)羊奶城強(qiáng)大科研實(shí)力的基礎(chǔ)上，聯(lián)合西北農(nóng)林科技大學(xué)科研團(tuán)隊(duì)，成立“貝博兒腸胃健康專(zhuān)研院”，創(chuàng)新打造貝博兒新純羊超級(jí)配方，為中國(guó)寶寶提供更精細(xì)化的配方設(shè)計(jì)，以超強(qiáng)產(chǎn)品力征戰(zhàn)新五年，實(shí)現(xiàn)讓億萬(wàn)家庭喝上鮮活好羊奶的使命擔(dān)當(dāng)！