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　　4月15日午間，新乳業(yè)（全稱(chēng)“新希望乳業(yè)股份有限公司”）公開(kāi)了2020年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，受新冠疫情影響，新乳業(yè)經(jīng)營(yíng)和對(duì)聯(lián)營(yíng)公司的投資收益受到負(fù)面沖擊，預(yù)計(jì)2020年第一季度業(yè)績(jī)將出現(xiàn)虧損。

　　公告顯示，2020年第一季度，新乳業(yè)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損2200萬(wàn)元至2700萬(wàn)元，而去年同期盈利2264萬(wàn)元左右。

　　對(duì)此，新乳業(yè)方面給出三個(gè)理由，一是在疫情影響下，部分終端網(wǎng)點(diǎn)關(guān)閉，小區(qū)、社區(qū)封閉，學(xué)校延遲開(kāi)學(xué)等，對(duì)公司學(xué)生奶渠道、訂奶上戶渠道和部分經(jīng)銷(xiāo)商渠道的短期動(dòng)銷(xiāo)和收入帶來(lái)負(fù)面影響；二是為應(yīng)對(duì)疫情，保障市場(chǎng)供應(yīng)和員工安全，公司加大對(duì)疫情防控物資的投入；加大對(duì)一線人員的保險(xiǎn)和補(bǔ)貼投入；并積極履行社會(huì)責(zé)任，向多家醫(yī)院、社區(qū)、慈善機(jī)構(gòu)及政府機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)產(chǎn)品和物資；三是通常情況下，公司的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)季節(jié)性波動(dòng)的特點(diǎn)，一季度業(yè)績(jī)占比全年較小。“2020年一季度疊加春節(jié)和疫情的影響，導(dǎo)致出現(xiàn)虧損的情形。”

　　當(dāng)然了，新乳業(yè)也采取了一系列積極的措施應(yīng)對(duì)疫情影響，包括加大線上營(yíng)銷(xiāo)和新零售渠道的拓展，大力推動(dòng)無(wú)接觸訂奶到戶，快速推出富含免疫球蛋白和乳鐵蛋白的鮮奶新品，加快推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等。

　　據(jù)悉，新乳業(yè)的“24小時(shí)鮮半徑”鮮奶產(chǎn)業(yè)鏈布局全國(guó)各大都市，自有生態(tài)牧場(chǎng)、優(yōu)質(zhì)乳認(rèn)證的智能工廠、自有冷鏈物流體系等均實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)互聯(lián)，可以實(shí)現(xiàn)鮮奶從生產(chǎn)到下架不超過(guò)24小時(shí)，并進(jìn)行小批量個(gè)性化的柔性供應(yīng)鏈定制。

　　在銷(xiāo)售終端，新乳業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展和區(qū)域布局，擁有數(shù)千家奶站、鮮生活門(mén)店、前置倉(cāng)等一線的線下點(diǎn)位，如同毛細(xì)血管一樣深入城市的每個(gè)社區(qū)基層，可以迅速完成最后一公里的精準(zhǔn)配送。

　　而在軟件上，新乳業(yè)的自有低溫配送體系，從智能冷鏈車(chē)隊(duì)，再到資深配送人員，確保消費(fèi)者的各類(lèi)需求都能得到專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。

　　“新物流體系和數(shù)字化平臺(tái)是新零售行業(yè)的門(mén)檻。” 新乳業(yè)新零售總經(jīng)理李瑾表示，以低溫巴氏奶起家的新乳業(yè)恰好擁有著后端供應(yīng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這成為新乳業(yè)堅(jiān)定走向新零售的支撐力量，也為新乳業(yè)疫情期間的新零售業(yè)態(tài)展開(kāi)搭建了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　通過(guò)觀察行業(yè)數(shù)據(jù)，新乳業(yè)發(fā)現(xiàn)，在疫情期間，線下餐飲消費(fèi)不便，而消費(fèi)者對(duì)鮮制奶茶咖啡的渴望遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他飲品。

　　在洞察這一趨勢(shì)后，新乳業(yè)通過(guò)智能柔性定制產(chǎn)業(yè)鏈快速響應(yīng)，迅速推出了“冷萃鮮奶茶““冷萃鮮奶咖”等滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，將以往長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的新品開(kāi)發(fā)周期縮短到數(shù)十日之間，精準(zhǔn)捕獲市場(chǎng)的短期剛需紅利。

　　“這展示出了新希望乳業(yè)新零售業(yè)態(tài)的理解：無(wú)論形式如何變化，零售的內(nèi)核始終是以最快的速度，滿足消費(fèi)者最新的需求。” 李瑾稱(chēng)。

　　另外，新乳業(yè)也在逆勢(shì)加碼產(chǎn)能布局，比如今年3月14日，新希望琴牌乳業(yè)二期巴氏鮮奶智能工廠開(kāi)工儀式在山東青島舉行，現(xiàn)有工廠南鄰位置占地30畝，預(yù)計(jì)2021年3月建成投產(chǎn)。

　　據(jù)《五谷財(cái)經(jīng)》了解，上述二期巴氏鮮奶智能工廠建成后，可實(shí)現(xiàn)每天供應(yīng)500噸巴氏鮮奶，滿足青島及山東省內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)巴氏鮮奶的亟待需求。

　　新希望琴牌乳業(yè)總經(jīng)理安保森表示，近幾年，隨著消費(fèi)者對(duì)于美好生活的日益向往，“安全健康、綠色低碳、鮮活營(yíng)養(yǎng)”成為大家普遍追求的品質(zhì)需求；新希望琴牌乳業(yè)在堅(jiān)持“鮮戰(zhàn)略”的道路上， 不斷為“新鮮”加碼，做實(shí)低溫巴氏鮮奶產(chǎn)業(yè)鏈，深入發(fā)展和普及優(yōu)質(zhì)乳工程，提振消費(fèi)者信心，持續(xù)將巴氏鮮奶做優(yōu)做強(qiáng)。

　　此次二期巴氏鮮奶智能工廠的開(kāi)工建設(shè)，也是新乳業(yè)堅(jiān)定走“鮮戰(zhàn)略”的重要舉措，堅(jiān)持“新鮮、新潮、新科技”的發(fā)展目標(biāo)，標(biāo)志著新乳業(yè)向現(xiàn)代化智能乳企邁進(jìn)了新一步。

　　“這一系列措施對(duì)公司經(jīng)營(yíng)恢復(fù)產(chǎn)生了積極作用，終端表現(xiàn)持續(xù)向好。”新乳業(yè)方面透露，截至3月末，學(xué)校渠道尚未復(fù)學(xué)，公司市場(chǎng)奶銷(xiāo)售已恢復(fù)至正常水平，3月單月盈利水平超過(guò)同期。

　　近日，國(guó)家衛(wèi)健委等部門(mén)發(fā)布的《新型冠狀病毒感染的肺炎防治營(yíng)養(yǎng)膳食指導(dǎo)》解析，指導(dǎo)意見(jiàn)明確提出“盡量每天飲用300g牛奶或奶制品”牛奶被列為疫情防控重點(diǎn)保障物資之一，因此，富含免疫球蛋白、乳鐵蛋白等成分的巴氏鮮奶，以及富含益生菌的酸奶產(chǎn)品，市場(chǎng)需求提升。

　　證券機(jī)構(gòu)在研報(bào)中認(rèn)為，隨著消費(fèi)者們對(duì)健康意識(shí)的重視也有提升，對(duì)優(yōu)質(zhì)鮮奶的需求在未來(lái)將持續(xù)提升，優(yōu)質(zhì)鮮奶也將迎來(lái)新一輪的消費(fèi)爆發(fā)。