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　　新的一年開始就被新冠疫情的陰影籠罩，這也催生了大眾對個體免疫力的認知，提升了普通消費者對營養(yǎng)品的需求。

　　隨著消費者健康意識的提高，國家也在推動“全民健康”計劃，營養(yǎng)品發(fā)展前景較好，營養(yǎng)品進入高速發(fā)展的“黃金時期”。

　　但目前營養(yǎng)化還處于概念階段，是行業(yè)內(nèi)的機會，要想長遠發(fā)展必須要正規(guī)起來。

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　　大品牌加入

　　國內(nèi)市場上奶粉品牌眾多，但是由于新生兒出生率的持續(xù)下降，奶粉生意越來越不好做，企業(yè)紛紛在存量市場里尋找新的增量。于是，拓寬產(chǎn)品線成為許多奶粉企業(yè)的發(fā)展方向。

　　2019年初，君樂寶乳業(yè)成立營養(yǎng)品事業(yè)部，并推出了益生菌產(chǎn)品，DHA藻油凝膠糖果，乳鐵蛋白等產(chǎn)品。

　　為了更好的呵護嬰幼兒健康成長，滿足寶寶成長所需，貝因美推出了嬰幼兒系列專業(yè)母嬰營養(yǎng)品——童臻，該系列營養(yǎng)品主要有童臻益生菌固體飲料、乳鐵蛋白調(diào)制乳粉、DHA復合藻油、維D鈣軟膠囊、酵母鋅營養(yǎng)粉等產(chǎn)品。

　　近日，伊利金領冠聯(lián)合300余家重點母嬰系統(tǒng)，宣布成立了“領嬰?yún)R”俱樂部，未來將從營銷、渠道、運營、大數(shù)據(jù)四大領域，定向賦能合作伙伴，打造全新的母嬰營銷智慧樣板。

　　在俱樂部啟動會上，伊利金領冠宣布推出全新營養(yǎng)補充劑品牌金貝智，并發(fā)布四款嬰幼兒營養(yǎng)補充劑產(chǎn)品。此次新品重點針對益生菌、藻油DHA、乳鐵蛋白粉等細分品類市場精準發(fā)力。

　　飛鶴在近日召開的業(yè)績分析會議上透露，于第一季度在中國上市了多款兒童及女性保健品，如兒童益生菌滴劑、女士蔓越莓益生菌等。并表示已在籌備進軍嬰幼兒米粉輔食、兒童液態(tài)奶、特醫(yī)產(chǎn)品、羊乳產(chǎn)品等新領域。

　　澳優(yōu)乳業(yè)也繼續(xù)在營養(yǎng)品領域擴張，并計劃在今年第二個季度以多個品牌在中國上市多款益生菌相關產(chǎn)品，其中包括愛益森。

　　此前，澳優(yōu)乳業(yè)公告顯示，收購豐華生物科技股份有限公司，該企業(yè)主要從事益生菌及發(fā)酵相關應用產(chǎn)品的研發(fā)、制造及銷售等。

　　前不久，澳優(yōu)又透露已在去年10月以390萬元人民幣完成收購澳洲保健品公司Aunulife，后者主要從事益生菌保健產(chǎn)品開發(fā)、分銷及銷售的公司。

　　相比于此前魚龍混雜的營養(yǎng)補充劑市場，隨著大品牌的加入，在專業(yè)化、差異化配方等方面有足夠的實力，或許能凈化這一市場。

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　　疫情或?qū)⑼七M營養(yǎng)品發(fā)展

　　免疫力就是防護力，隨著新冠疫情的發(fā)展，健康理念更加深入人心，消費者對“免疫力”相關問題的關注度在不斷提升。

　　不少業(yè)內(nèi)人士認為，經(jīng)歷過這次疫情后，消費者會開始重視提高自身的免疫力，這對營養(yǎng)品的發(fā)展會起到一定的促進作用。

　　智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國嬰幼兒保健品行業(yè)分析與投資決策咨詢報告》就指出：近幾年，我國嬰幼兒保健品行業(yè)市場呈現(xiàn)快速增長特點，嬰幼兒保健品規(guī)模從2011年的98.5億元增長到2017年的178.9億元，2017年國內(nèi)0-6歲兒童人數(shù)約10125萬人，年均消費金額達到了176.69元/人。

　　據(jù)了解，目前營養(yǎng)品領域中多以中小品牌，甚至不知名的品牌為主，幾個大企業(yè)也是剛剛加入進來，大企業(yè)尚未形成壁壘，并且家庭健康意識在不斷升級。

　　其實隨著“大健康”理念興起，保健品的人均支出、消費人群有了顯著提升，在市場穩(wěn)定高速發(fā)展下，企業(yè)在細分領域發(fā)展的機會更多，這也是吸引不少乳企加入的原因之一。

　　而目前，年輕一代的父母成為母嬰消費的主力軍，這一代人受教育程度高，收入水平也明顯提升，消費觀念也有很大的改善，這些父母更看重母嬰消費的安全和質(zhì)量，對于寶寶成長發(fā)育情況比較關注。

　　盡管如此，國內(nèi)消費者在營養(yǎng)品的消費方面仍然處于初級起步階段，營養(yǎng)品消費觀念、習慣的養(yǎng)成，整體市場的培育及專業(yè)的教育仍然有很長的路要走。

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　　仍處于概念階段

　　嬰幼兒營養(yǎng)品的快速增長是一把雙刃劍，給企業(yè)帶來新的利潤增長點的同時，也由于行業(yè)準入門檻較低，導致大量雜牌、貼牌產(chǎn)品出現(xiàn)在嬰幼兒營養(yǎng)品市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)嬰幼兒營養(yǎng)品品牌數(shù)至少超過2000個。

　　據(jù)了解，部分企業(yè)為在眾多的競爭者中脫穎而出，一些不好的現(xiàn)象隨之而來，一些企業(yè)打著營養(yǎng)品的幌子，把普通的食品充當營養(yǎng)品去銷售，導致營養(yǎng)品亂象嚴重，愈演愈烈。

　　《母嬰時代》了解到，目前常見的行業(yè)問題有代工生產(chǎn)、法規(guī)不健全、過度及虛假宣傳及同質(zhì)化、品牌力不強等問題。

　　據(jù)了解，很多消費者已經(jīng)了解補充營養(yǎng)品的重要性，但對于整個營養(yǎng)品的市場、品牌、功能等情況卻不甚了解。一些不良商家為吸引顧客、提高業(yè)績而夸大嬰幼兒營養(yǎng)品的功效，進而影響許多消費者產(chǎn)生“偏見”和“誤解”。

　　要知道，雖然目前營養(yǎng)品已有一定的市場，既有前景又有利潤，并且消費營養(yǎng)品的概念已經(jīng)形成，但目前仍然處于起步階段，這是行業(yè)發(fā)展的一個契機，必須要正規(guī)起來才能發(fā)展。

　　在這一領域，很多產(chǎn)品走的策略是大講產(chǎn)品功效，談到營養(yǎng)品就說促進生長、抑制某些癥狀，甚至會宣稱治療的功效。要知道，過度渲染效果最終影響的是品牌自身，也不利于行業(yè)的長遠發(fā)展。

　　行業(yè)內(nèi)因為夸大宣傳而受到處罰的例子數(shù)不勝數(shù)，僅新冠疫情期間，就有香河縣、四川安岳、福建清流等地的母嬰店因為夸大宣傳乳鐵蛋白而受到監(jiān)管部門的處罰。

　　隨著消費者健康意識的提升和消費意識的改變，營養(yǎng)品的需求也在不斷擴大。目前，隨著大品牌進入營養(yǎng)品市場，如何讓行業(yè)長遠發(fā)展，健康發(fā)展非常重要。