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　　中國童書正在快速發展，從第三方平臺來看高速發展的中國童書市場。據開卷數據顯示，中國童書零售2016年同比增長28.84%，2017年增長24.64%，2018年增長13.74%。2019年少兒市場繼續保持正向增長，數據顯示，2019年1-9月同比增長17.2%，少兒圖書在整體圖書市場中的碼洋比重為26.05%。

　　京東圖書與艾瑞咨詢聯合發布了《2019中國圖書市場報告》

　　當當網數據顯示，2019年42.2%父母購買孩子相關的書籍11本及以上，對比2018年84.9%的家長購書數量有所增加，同時2019年1至10月當當童書和親子家教類圖書銷量同比增長54%。京東數據顯示，2014-2018年，童書總銷售量平均增速50%以上。

　　在童書出版格局上，國內童書出版已從原來的出版向大眾化出版過渡，全國580多家出版社，截止2019年9月，共有555家出版社參與少兒圖書市場競爭，碼洋占有率大于等于3%的只有4家。

　　在童書出版品種上，年出版童書4萬多種，總量世界第一；在童書出版市場上，擁有3.67億未成年人的巨大的童書市場，年總印數達8億多冊，在銷品種30多萬種，銷售總額200多億人民幣。

　　▋動腦與動手雙管齊下 ，玩具書將成市場寵兒

　　全民閱讀時代，成人關注閱讀，同時也注重培養孩子的閱讀愛好。童書正在變得大熱，繪本因其豐富的圖畫內容，更適合構建兒童的認知世界，變得越來越受歡迎，當放眼科普類童書暢銷榜，雖然引進版讀物仍是主流。但這類圖書不僅動腦也動手，讓“顏值”頗高的科普類童書很受歡迎。除此之外，還有玩具書。

　　京東數據顯示，近三年（2017~2019）各圖書類型成交額占比排序相同，文教書、童書和文學書一直排名前三。隨著童書品類的豐富和細分，家長可以依據興趣、年齡、功能給孩子選擇圖書，在京東平臺紙書品類銷售中，2019年童書細分品類成交額TOP10分別是兒童文學、繪本、科普/百科、幼兒啟蒙、動漫/卡通、少兒英語、智力開發、手工/游戲、玩具書、學前教育。被稱為童書的“四大金剛”，即兒童文學、繪本、科普/百科、幼兒啟蒙，排列前四的地位依然穩固。

　　科普/百科類增速明顯。京東數據顯示，科普/百科同比增速最高近40%，在2018年，科普/百科成交額只是兒童文學書的一半，2019年占據六成。將奇特想象和抽象的科學知識完美融合的科普書，知識清晰嚴謹，是另類自然科學教育方式。讓我們看到在繪本、故事書之外，科普類童書正在成為家長們爭相為孩子選購的童書種類。同時，伴隨國家整體科技熱，將給科普/百科類童書帶來良好的發展前景。動漫/卡通排在第五，雖然有動畫片或兒童IP的基因，但其規模還是小于前四類童書。值得注意的是，授權出版類的書籍中，迪士尼在各個國家均表現優秀。

　　在文教書細分品類中，幼小銜接品類成交額4倍增長。為了緩解入學焦慮，讓孩子順利實現幼小銜接，幫助孩子完成由幼兒園向小學的身份過渡，幼小銜這一品類，2019年成交額是2018年的4.2倍，每年開園之前，一些幼小銜接書都會熱銷。

　　目前，中國童書市場已趨向多樣化，傳統的教育系列圖書已不再主導，此前，玩具類紙板書、活動包并不受歡迎，但現在成為了市場的寵兒。從上升趨勢來看，玩具書品類在童書細分品類成交額排名從2017年的12名提升到2019年的第9名。從成交額來看，2018年玩具書的成交額同比增速超過100%；2019年同比增速雖然有回落，但也保持著高增速。

　　總體來說，包含學前教育內容的讀物正在變得受歡迎，帶有AR、VR元素的書日漸獲得青睞，這得益于中國的教育改革。

　　報告顯示，一二線市場仍是主力地區，低線市場是增長引擎。在地域成交額分布上，從2017到2019這三年的童書市場增速尤為明顯的是二線至五線市場。

　　但不同的城市，選擇童書類型有所差異。2019京東消費數據顯示，一線育兒重視英語，二線重視智力開發和動手，三線愛讀繪本，四至六線以文學類為主。

　　2019京東消費數據報告