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　　新型冠狀病毒疫情持續(xù)，很多行業(yè)的發(fā)展受到巨大沖擊。但在某些領(lǐng)域，卻迎來了空前的發(fā)展機遇。“宅經(jīng)濟”推動了長、短視頻平臺和直播的發(fā)展，MCN機構(gòu)順勢勃興，近期動作頻頻。日前，字節(jié)跳動完成了對專注于趕海視頻的MCN機構(gòu)風馬牛傳媒的投資，持股比例達25%；三五互聯(lián)發(fā)布公告稱擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購買MCN機構(gòu)上海婉銳100％股權(quán)，交易完成后，公司將切入MCN行業(yè)，深入布局泛生活I(lǐng)P運營和互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域，構(gòu)建新零售平臺。

　　近年來，中國MCN機構(gòu)數(shù)量一路飆升，市場規(guī)模達到百億級別。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2019年的直播電商帶貨效益不斷展現(xiàn)后，預(yù)計到2020年中國MCN市場規(guī)模將進一步擴展，達到245.0億元；預(yù)計到2020年，中國MCN機構(gòu)數(shù)量將突破兩萬家，達到28000家。 艾媒咨詢分析師認為，目前行業(yè)機構(gòu)尚處于成長期，擁有產(chǎn)品和數(shù)據(jù)支撐的MCN商業(yè)模式初步獲得了資本認可，然而，隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)入局者越來越多，行業(yè)競爭會更加激烈。同時，變現(xiàn)形式單一、內(nèi)容同質(zhì)化、行業(yè)版權(quán)保護意識薄弱、負面輿情多等也成為中國MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要難題與挑戰(zhàn)。

　　報告介紹

　　《2020-2021年中國MCN產(chǎn)業(yè)運行大數(shù)據(jù)監(jiān)測及趨勢研究報告》主要對中國MCN這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行總結(jié)和前景分析，通過對MCN的行業(yè)發(fā)展情況、企業(yè)分布及規(guī)模、行業(yè)業(yè)態(tài)、主要服務(wù)模式、運營模式、海外MCN模式等進行了數(shù)據(jù)監(jiān)測，并重點針對如如涵控股、美ONE、青藤文化、蜂群、川上文化、風光霽月、Drama TV等具有典型意義的MCN企業(yè)進行案例分析，并且基于前述研究對當前中國MCN行業(yè)總體發(fā)展趨勢進行解讀，并深入研究其商業(yè)運作模式，預(yù)測2021年中國MCN行業(yè)的發(fā)展趨勢和運營模式。

　　核心觀點

　　中國MCN機構(gòu)數(shù)量一路飆升，市場規(guī)模達到百億級別

　　作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新興環(huán)節(jié)，中國MCN產(chǎn)業(yè)自2017年出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，機構(gòu)數(shù)量從數(shù)百家量級猛漲到上萬家量級，預(yù)計到2020年，中國MCN機構(gòu)數(shù)量將達到28000家。

　　2016-2017年中國MCN市場規(guī)模高速擴張，2018年市場規(guī)模達百億級，其中頭部貢獻率約六成，預(yù)計到2020年，中國MCN市場規(guī)模將升到245.0億元。

　　中國MCN行業(yè)資本進場謹慎，融資輪次以早期輪次為主

　　在整個文娛領(lǐng)域遇冷的情況下，中國MCN行業(yè)融資情況也并不火熱。從2016年至2019年，中國MCN行業(yè)融資數(shù)量分別為165、136、79、35起，呈逐年下降趨勢。

　　2018年有59.3%的MCN完成過融資，其中半數(shù)以上融資輪次集中在A輪(28.6%)和天使輪(23.8%)，行業(yè)融資類型以早期輪次為主，MCN商業(yè)模式仍處于成長期。

　　中國MCN機構(gòu)盈利模式多元化，廣告營銷仍是主流

　　中國MCN機構(gòu)的盈利模式主要分為兩大類：一是面向C端用戶，如商業(yè)合作、流量分成、平臺補貼、廣告營銷、IP授權(quán)等;二是面向B端商家，主要通過衍生品銷售、紅人電商、直播打賞、內(nèi)容電商、知識付費等方式獲取營收。目前，比較主流的盈利模式有廣告營銷、內(nèi)容電商、自創(chuàng)品牌等。

　　中國MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)豐富，變現(xiàn)外延不斷拓寬

　　目前，中國MCN產(chǎn)業(yè)主要有七種業(yè)態(tài)，以內(nèi)容生產(chǎn)和運營業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)內(nèi)核，其他五大業(yè)態(tài)(營銷業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經(jīng)紀業(yè)態(tài)、社群/知識付費業(yè)態(tài)和IP授權(quán)業(yè)態(tài))作為變現(xiàn)外延，組合式謀求差異化發(fā)展。

　　海外MCN十年發(fā)展簡史，轉(zhuǎn)型之路成為前車之鑒

　　海外MCN機構(gòu)最早起源于美國YouTube的伙伴合作計劃，經(jīng)過多年的發(fā)展，海外MCN先后經(jīng)歷了以內(nèi)容博眼球的MCN 1.0、強調(diào)精細化和垂直化的MCN2.0，現(xiàn)在走到以流媒體為核心、多渠道探索變現(xiàn)方式的 MCN 3.0時代。拓寬視頻發(fā)布渠道、深耕垂直產(chǎn)品、開發(fā)營銷IP及周邊產(chǎn)品已成為MCN應(yīng)對市場變化的主要手段及盈利新模式。

　　中國MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)多多，國際化成為新方向

　　MCN機構(gòu)商業(yè)變現(xiàn)形式單一、紅人孵化機制不成熟、內(nèi)容同質(zhì)化、行業(yè)版權(quán)保護意識薄弱、負面輿情多等成為中國MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要難題與挑戰(zhàn)。未來，中國MCN會從以下幾個方面持續(xù)發(fā)力：加強行業(yè)監(jiān)管力度、融入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新興技術(shù)、繼續(xù)深耕內(nèi)容垂直行業(yè)，同時積極開拓國外市場等。

　　以下為報告節(jié)選內(nèi)容

　　行業(yè)背景概況(節(jié)選)：

　　中國網(wǎng)紅經(jīng)濟背后的MCN

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟火爆，其背后的MCN公司也逐步走進大眾視野。MCN(Multi-Channel Network)是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，最早源于美國的YouTube，但經(jīng)過本土化后，呈現(xiàn)出與美國MCN機構(gòu)截然不同的商業(yè)運作模式：

　　中國MCN行業(yè)圖譜

　　市場數(shù)據(jù)分析(節(jié)選)：

　　2015-2020年中國MCN機構(gòu)數(shù)量數(shù)據(jù)分析

　　作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新興鏈路，中國MCN產(chǎn)業(yè)自2017年出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，機構(gòu)數(shù)量從數(shù)百家量級猛漲到上萬家量級，平均同比增速大于100%。預(yù)計到2020年,中國MCN機構(gòu)數(shù)量將突破兩萬家，達到28000家。艾媒咨詢分析師認為，中國MCN機構(gòu)數(shù)量急劇增長，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)入局者越來越多，行業(yè)競爭會更加激烈。

　　2015-2020年中國MCN市場規(guī)模大數(shù)據(jù)分析

　　自2016年起中國MCN市場規(guī)模迅速擴張，2018年市場規(guī)模達到百億級，在2019年的直播電商帶貨效益不斷展現(xiàn)后，預(yù)計到2020年中國MCN市場規(guī)模將進一步擴展，達到245.0億元。艾媒咨詢分析師認為，目前電商直播的變現(xiàn)效益正在逐步展現(xiàn)，2020年MCN機構(gòu)將享受到行業(yè)紅利，但隨著資本入駐以及MCN機構(gòu)的不斷增加，行業(yè)競爭將更加激烈。

　　行業(yè)趨勢分析(節(jié)選)：

　　中國MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)分析一：變現(xiàn)形式單一

　　目前MCN機構(gòu)主要商業(yè)變現(xiàn)形式是廣告營銷和平臺補貼，廣告營收是大頭，主流變現(xiàn)形式單一。艾媒咨詢分析師認為，MCN機構(gòu)的商業(yè)價值很大程度上來說是分割了品牌商在互聯(lián)網(wǎng)的一部分投放資金，但品牌商廣告投放主陣地是在電視媒體，加上近年來電梯廣告的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的比例并不樂觀。未來，多渠道探索商業(yè)變現(xiàn)形式是MCN發(fā)展的出路之一。

　　中國MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析(五)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，明星或者網(wǎng)紅KOL帶貨轉(zhuǎn)化率都在75%以上，直播電商行業(yè)發(fā)展火爆，預(yù)計到2020年中國直播電商銷售規(guī)模將達9160億元，約占中國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模8.7%。

　　艾媒咨詢分析師認為，直播電商主要是通過明星/網(wǎng)紅精準營銷帶貨從而獲取營利收入。相對于其他內(nèi)容形式來說，直播電商市場天花板更高、變現(xiàn)能力更強，將會成為MCN發(fā)展的一個重要方向。但值得注意的是，并不是所有的產(chǎn)品都具備直播性質(zhì)，而有些沖動消費也不具有內(nèi)容解釋空間。

　　以上內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2020-2021中國MCN產(chǎn)業(yè)運行大數(shù)據(jù)監(jiān)測及趨勢研究報告》。