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　　2017年5月5日，《跌變2017·第九屆中國廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典》在北京舉行。蒙牛阿憑借“熱愛就要燃并暖”項目獲得公益項目整合傳播類金獎。

　　廣告主金遠獎由《廣告主》雜志于2006年創(chuàng)辦，每年頒獎禮現(xiàn)場，廣告主云集，參與力度之大在國內(nèi)首屈一指。同時，它也是廣告主評委最多的獎項之一。這些都為獎項融入了不可或缺的廣告主視角。歷經(jīng)十多年的歲月沉淀，現(xiàn)已成為國內(nèi)主流的營銷傳播盛事之一。

　　“熱愛就要燃并暖”公益項目

　　2016年11月24日感恩節(jié)，由蒙牛聯(lián)合人民日報客戶端發(fā)起“熱愛就要燃并暖”公益活動暖心開跑。13座城市13所大學(xué)校園，開啟冬日最暖愛心接力。通過跑步積累10000步，兌換一杯熱牛奶，同時還能為山區(qū)小朋友捐贈一雙手套。

　　冬日夜里，無數(shù)暖流以奔跑的姿勢融合成一股正能量，上萬名95后大學(xué)生燃情接力，共累計奔跑48996396步，為山區(qū)的孩子兌換了4900雙手套。預(yù)熱視頻點擊總量突破720萬，覆蓋騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、樂視、土豆、搜狐六大門戶網(wǎng)站；蒙牛自媒體+咕咚平臺共同發(fā)聲，覆蓋人群995萬+，總計閱讀量90萬+；今日頭條、中華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國財經(jīng)網(wǎng)、中國金融網(wǎng)等30家知名網(wǎng)站對“熱牛奶”事件進行了報道。

　　點擊視頻，酷燃來襲

　　從2013年的”交換卡路里“到2014年“熱牛奶”公益升級，蒙牛堅持打造一場有價值的互動營銷，和一個新型的交互平臺。跑友給予孩子溫暖，蒙牛給予跑友溫暖，讓溫暖在寒冷的冬天傳遞疊加。而此次活動更是不同于一般走溫情、感人路線的公益活動，打造了一場“酷公益”。針對95后人群特性，以“燃光跑”、雙屏互動等娛樂化的體驗，來激發(fā)大學(xué)生的參與熱情，將公益屬性內(nèi)化、貫穿其中。公益3.0時代，蒙牛堅持做精益化傳播，做更有溫度的公益，多角度切入加強了與消費者之間的溝通。

　　蒙牛所做的不僅是秉承讓世界更美好的使命，更是將每個人生活中看似簡單的“跑步”行為，變成一場炫酷的溫暖接力，也成為2016年冬日蒙牛最溫情的符號。

　　用牛奶溫暖跑友的心，用跑友的熱量溫暖山區(qū)孩子的小手，讓溫暖疊加雙向傳遞。

　　蒙牛收獲金獎，在于對消費者清晰的洞察，能夠在形式和內(nèi)容上不斷的創(chuàng)新，最終與消費者產(chǎn)生共鳴。而且秉持初心不變，一直關(guān)注青少年的點滴幸福，未來，蒙牛還將攜手更多人參與此類公益活動，用最溫暖的方式，最高標準的品質(zhì)，為孩子送去更多營養(yǎng)與健康。

　　來源：蒙牛乳業(yè)