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　　突如其來的新冠疫情，不僅打亂了大家的日常生活，也給各行各業帶來了不同程度的影響。全國人民被迫宅家自我隔離的背后，是大多數企業進入停工或半停工狀態，無論是對于消費者還是對于企業，這可能都是最煎熬的一個春節假期。

　　雖說在此次疫情中受沖擊最大的應屬第三產業，而廣告行業作為一個為品牌商提供第三方營銷服務的行業，看似受影響不大，但常言道“皮之不存，毛將焉附”。廣告行業作為我們常說的“乙方”，其能體現的作用與上游“甲方”的需求是成正比的，當甲方們的生存環境遭到沖擊，對乙方的影響也是非常嚴重的。

　　一、疫情沖擊下，廣告行業的生存現狀如何？

　　由于疫情的原因，如今的廣告行業同樣受到嚴重影響，其中損失較為嚴重的主要體現在三個方面：

　　1、線下活動、戶外廣告首當其沖。在此次的疫情之中，廣告行業損失最為嚴重的還要數線下的廣告內容。為了阻止疫情的快速傳播，全國各地都開始進行隔離，曾經人聲鼎沸的大街小巷，如今全都變得人跡罕至，曾經以場景和體驗著稱的線下活動和戶外廣告，如今已經很難發揮作用。不僅線下快閃店、藝術展、路演活動全部延期或暫停，戶外廣告位的人氣也嚴重下跌，極低的回報轉化率自然很難以吸引到品牌主進行投放。

　　2、季節性行業撞車疫情，廣告需求十不存一。對于廣告行業而言，除了線下，還有一個“重災區”——季節性行業的廣告需求。春節不僅僅是所有品牌營銷的必爭之地，還是很多行業的限時盈利期。像滑雪、泡溫泉，這些都屬于季節性行業，但隨著疫情的來臨，已經很少再有人會冒險進行消費。比如知名的哈爾濱冰雪大世界，它的黃金游玩期便是每年的12月-次年2月，但由于疫情影響只能選擇暫停營業。而原本應該熱火朝天進行的營銷宣傳，也只能全部停滯，相關的廣告需求可以說是十不存一。無論是對季節性行業還是廣告行業而言，都是非常大的一筆損失。

　　3、疫情期間原定活動取消，前期宣傳投入被嚴重浪費。除了以上的兩個方面，還有一些原定活動由于疫情的爆發被取消，前期的宣傳投入雖說不能全部“打水漂”，但活動的延期也讓這些預算被嚴重浪費。比如說今年春節檔的7部電影全部撤檔，只有徐崢的《囧媽》和今日頭條合作在抖音上免費播出。《唐探3》、《急先鋒》、《奪冠》等影片的撤檔，春節前期準備好的廣告投入幾乎全部浪費。不僅投資方需要承擔損失，對廣告行業來說，面對項目的調整、取消和延期造成的損失也無可估量。

　　二、行業現狀下，廣告從業者會受到怎樣的影響？

　　正所謂：牽一發而動全身。由于整個廣告行業如今的生存現狀，身在其中的每一個從業者，日常的工作業務也在受到很大的影響，而這種影響主要體現在兩個方面：

　　對合作業務的影響：

　　1、原定營銷活動被擱置、被延期。像《唐探3》、《奪冠》等影片雖然原定的活動被迫延期，但對于廣告從業者而言，好在前期的活動宣傳已經有條不紊的完成了。但對于那些已經策劃完成的，原定于春節期間進行的活動，疫情的出現導致這些活動只能暫且擱置。一些沒有硬性時間限制的還好，但如果是必須在春節期間或者是節后這些時間點完成的活動，只能無奈的泡湯。而其中所造成的損失，也只能由從業者們自己買單。

　　2、為降低風險，品牌商降低預算。不只是活動擱淺、策劃泡湯，疫情期間的廣告從業者還時刻面臨著，甲方爸爸的“預算縮減”。由于疫情期間的特殊情況，無論是營銷活動還是品牌推廣，都面臨著很多的未知因素，在這種情況下，很多品牌商為了降低風險，只能選擇降低預算。寒冬臘月，不僅“豐收”告吹，現在連家里的余糧都開始告急了...疫情中的廣告從業者真的是“難上加難”。

　　對合作方式的影響：

　　1、廣告宣傳片制作難度增大。除了合作的業務受到影響，如今的合作方式也是難度大增。就拿廣告營銷常用的宣傳片而言，如今的社會環境，想要再制作出全新的廣告片是一件非常難的事情。由于官方對出行和人群聚集的限制，視頻外拍團隊在復工方面存在操作難度，廣告制作等相關視頻拍攝陷入僵局。在疫情期間制作全新的品牌宣傳片，是一件很難完成的事情。

　　2、內容質量、轉化需求增大。疫情在導致品牌商預算收緊的同時，對廣告從業者服務執行能力的要求也會更高。由于疫情導致的春節期間線下商業活動基本癱瘓，復工時間延期，給眾多企業造成了巨大的經濟損失。對于很多的中小型企業而言，現金流的吃緊或將導致品牌商的營銷互動，核心從做品牌專項“做轉化”，品牌商需要全力抓銷售來彌補損失。這對于廣告從業者來說既是威脅也是挑戰，需要在營銷的內容質量上下更大的功夫。

　　三、當下環境廣告從業者該如何應對？

　　雖然此次疫情對許多的行業造成了影響，但也有很多品牌開始積極尋找對策，以求讓品牌收獲長足穩定的發展。那么對于廣告行業的從業者而言，有需要如何應對呢？下面七爺就來和大家聊一聊這個話題，希望能夠對大家有所幫助。

　　1、收攏線下渠道，主攻線上營銷。在大家在家隔離的這段時間里，與線下的流量不同，線上流量反而呈現出上升趨勢。在這段時間里，廣告人們可以逐步收攏線下渠道的廣告投放，主攻線上營銷，特別是社交營銷。

　　根據數據顯示：與節前相比，疫情期間微信朋友圈流量上升近20%，小程序流量上升達到100%，公眾號流量較之節前也是提升了30%以上。而社交營銷的力量，在最近的“立掃把挑戰”中是體現的淋漓盡致。主攻這一市場，相信是可以有效緩解如今的廣告行業困境的。

　　2、轉變風格，特殊時期，營銷需積極擁抱社會責任。曾幾何時，“無熱點，不營銷”成為很多營銷人的法則。但像此次疫情雖這種全民關注一大熱點，但其敏感性讓借勢營銷顯得有些無從下手。在最近一段時間，反而是偏向公益類型營銷成為了市場主流。

　　無論是阿里、騰訊超10億的捐款、還是老鄉雞束從軒的“賣房賣車也要讓員工有班上”，亦或是各大品牌投身醫療領域為抗疫事業添磚加瓦，無一不讓網友們交口稱贊。在這一特殊時期，品牌營銷也需要積極擁抱社會責任，才能更好的讓用戶認同品牌。

　　3、拓展服務渠道，加大高增長業務合作力度。在此次疫情中，可謂是有人歡喜有人愁，有些行業遭受損失，但也有些行業迎來的春天。就比如游戲、健康、養生等行業，都是此次疫情中的向陽行業。就拿游戲而言，這段時間里不僅游戲主機賣斷貨，熱門游戲服務器卡崩，像“國民級手游”王者榮耀更是如流水破20億，同比去年增幅超過50%！

　　雖然季節性行業的廣告需求十不存一，但游戲、健康、養生等行業的需求卻在大幅度提升，如果廣告從業者們能夠抓住這一波流量增長，相信對于品牌的發展還是非常有利的。

　　4、積極準備疫后營銷規劃。沒有一個春天不會來臨，也沒有一個冬天不會過去。雖然在疫情期間線下活動和戶外廣告遭受重創，但正所謂物極必反，等到疫情過去的那一天，用戶外出的高峰期相信一定持續很長一段時間。因此，大家也要積極準備疫后的營銷規劃，把握住這段“好時機”。

　　在這段艱難的日子里，我們每一個人都在不斷的努力，不止是廣告人，希望每一個行業的你，都能夠安然度過這次危機。

　　寒冬已過，這是最后的嚴寒料峭！挺過去，就是春暖花開！