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　　2017年5月5日，《跌變2017·第九屆中國(guó)廣告主峰會(huì)暨金遠(yuǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典》在北京舉行。蒙牛阿憑借“熱愛(ài)就要燃并暖”項(xiàng)目獲得公益項(xiàng)目整合傳播類金獎(jiǎng)。

　　廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)由《廣告主》雜志于2006年創(chuàng)辦，每年頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)，廣告主云集，參與力度之大在國(guó)內(nèi)首屈一指。同時(shí)，它也是廣告主評(píng)委最多的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。這些都為獎(jiǎng)項(xiàng)融入了不可或缺的廣告主視角。歷經(jīng)十多年的歲月沉淀，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)主流的營(yíng)銷傳播盛事之一。

　　“熱愛(ài)就要燃并暖”公益項(xiàng)目

　　2016年11月24日感恩節(jié)，由蒙牛聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)起“熱愛(ài)就要燃并暖”公益活動(dòng)暖心開(kāi)跑。13座城市13所大學(xué)校園，開(kāi)啟冬日最暖愛(ài)心接力。通過(guò)跑步積累10000步，兌換一杯熱牛奶，同時(shí)還能為山區(qū)小朋友捐贈(zèng)一雙手套。

　　冬日夜里，無(wú)數(shù)暖流以奔跑的姿勢(shì)融合成一股正能量，上萬(wàn)名95后大學(xué)生燃情接力，共累計(jì)奔跑48996396步，為山區(qū)的孩子兌換了4900雙手套。預(yù)熱視頻點(diǎn)擊總量突破720萬(wàn)，覆蓋騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、樂(lè)視、土豆、搜狐六大門(mén)戶網(wǎng)站；蒙牛自媒體+咕咚平臺(tái)共同發(fā)聲，覆蓋人群995萬(wàn)+，總計(jì)閱讀量90萬(wàn)+；今日頭條、中華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)、中國(guó)金融網(wǎng)等30家知名網(wǎng)站對(duì)“熱牛奶”事件進(jìn)行了報(bào)道。

　　點(diǎn)擊視頻，酷燃來(lái)襲

　　從2013年的”交換卡路里“到2014年“熱牛奶”公益升級(jí)，蒙牛堅(jiān)持打造一場(chǎng)有價(jià)值的互動(dòng)營(yíng)銷，和一個(gè)新型的交互平臺(tái)。跑友給予孩子溫暖，蒙牛給予跑友溫暖，讓溫暖在寒冷的冬天傳遞疊加。而此次活動(dòng)更是不同于一般走溫情、感人路線的公益活動(dòng)，打造了一場(chǎng)“酷公益”。針對(duì)95后人群特性，以“燃光跑”、雙屏互動(dòng)等娛樂(lè)化的體驗(yàn)，來(lái)激發(fā)大學(xué)生的參與熱情，將公益屬性內(nèi)化、貫穿其中。公益3.0時(shí)代，蒙牛堅(jiān)持做精益化傳播，做更有溫度的公益，多角度切入加強(qiáng)了與消費(fèi)者之間的溝通。

　　蒙牛所做的不僅是秉承讓世界更美好的使命，更是將每個(gè)人生活中看似簡(jiǎn)單的“跑步”行為，變成一場(chǎng)炫酷的溫暖接力，也成為2016年冬日蒙牛最溫情的符號(hào)。

　　用牛奶溫暖跑友的心，用跑友的熱量溫暖山區(qū)孩子的小手，讓溫暖疊加雙向傳遞。

　　蒙牛收獲金獎(jiǎng)，在于對(duì)消費(fèi)者清晰的洞察，能夠在形式和內(nèi)容上不斷的創(chuàng)新，最終與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。而且秉持初心不變，一直關(guān)注青少年的點(diǎn)滴幸福，未來(lái)，蒙牛還將攜手更多人參與此類公益活動(dòng)，用最溫暖的方式，最高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)，為孩子送去更多營(yíng)養(yǎng)與健康。

　　來(lái)源：蒙牛乳業(yè)