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　　在出生率下降、奶粉新政行業洗牌的影響下，羊奶粉以其差異化的品類特性成為奶粉行業的增量市場。同時隨著消費需求和供給結構的變化，近年來，羊奶粉的生產和銷售顯著增長，中國社科院2018年發布的《中國羊奶粉產業發展研究》報告顯示，預計2020年嬰幼兒配方羊奶粉市場規模將超100億元。羊奶粉正在逐步成為時代的寵兒，呈現爆發式增長。

　　御寶羊奶于2005年上市，當時整個中國羊奶市場還處于萌芽狀態，逐步發展到今天銷量巔峰，御寶作為羊乳行業的“常青樹”，尤其是近兩年受到海外羊乳品牌的大力沖擊，御寶是如何多年站在羊乳市場銷量的巔峰，煥發屬于國羊乳經典品牌的活力？

　　結合國學IP，為國羊乳發聲

　　2019年御寶羊奶首次攜手金鷹卡通全國首檔親子國學傳承節目《龍的傳人》，深度結合國學IP，率先用“國學有態度 國貨有品質”的品牌理念為國羊乳發聲，不僅持續提升品牌實力和產品品質尋求市場的突破，更是抓住了芒果衛視的年輕消費群體，與消費者深度、高頻的互動，博取年輕父母認可與青睞。除此之外，2019年御寶羊奶還登上了央視二套財經頻道發聲，在國家級權威媒體平臺的背書下，讓更多的消費者了解御寶的品牌力量。此次御寶羊奶亮相全球母嬰萬人大會，更是一次精準的“種草”營銷，讓更多從業者對御寶羊奶品牌建立了更深的行業認知，無論對于其國產羊乳第一品牌地位的夯實，還是渠道拓展等諸多方面都有積極正向的作用。

　　產品煥新升級

　　御寶羊奶嬰幼兒羊奶粉配方升級，DHA是原有配方的3-3.5倍；AA是原有配方的2.5-2.8倍；動物雙歧桿菌Bb-12是原有配方的2倍；含α-乳白蛋白。

　　優質奶源

　　御寶奶源選擇了陜西800里秦川天然牧場的正中央作為奶山羊基地，這里是關中"薩能"奶山羊最佳牧場之一，周圍100公里無任何工業污染。以始于1985年的百躍作為生產基地，斥資2億元，引進了國內外先進的生產工藝設備，2小時全程冷鏈輸送。自建2.4萬㎡全球最大羊奶粉樣板工廠，約1500㎡羊乳檢測實驗室。

　　線上線下齊發力

　　據悉，御寶目前全渠道布局，線上線下齊發力，線下占比將近90%，已覆蓋全國市場區域，主要分布在湖南、河南、廣西、安徽、湖北等華東、華南地區。

　　御寶表示，“2019年御寶會將線上作為一個流量轉化的優質營銷陣地，能實現快速推出產品，測試受眾反饋，再優化推廣到線下市場，非常適合進行新品的快速創新研發，以及進行品牌的互動傳播，布局全渠道，實現線上線下聯動。”御寶羊奶品牌目前在線上各大電商平臺銷售情況非常好，位列國產第一。面對母嬰人群的消費觀念以及消費場景的改變，御寶在2019年也開啟全面應對模式，開始布局社交電商以及嘗試社區電商，探索更多的線上銷售場景。

　　多年來，御寶羊奶憑借其在奶源、產品品質、品牌口碑等多方面的深耕，在全產業鏈質量安全管理、產品結構、乳業科技創新、促進羊乳產業發展等方面都走在了行業的前列。作為專注羊奶粉的國產品牌，御寶羊奶一直堅持用品質說服市場、打動消費者。