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　　“海淘淘到假貨”、“國際大品牌用了過敏”、“花大價(jià)錢買了日貨”……這些，成為了搜索引擎中關(guān)于“紙尿褲”新聞出現(xiàn)的高頻詞句。然而，海淘、追洋品牌的時(shí)代已經(jīng)過去，對(duì)于紙尿褲的選購，中國消費(fèi)者日趨理性，事實(shí)證明，花大價(jià)錢買的日貨，結(jié)果還不如國產(chǎn)紙尿褲。

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　　國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場前景

　　近年來，隨著我國人均購買力的增加以及育兒觀念的轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿褲市場一直保持高速增長的勢頭，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界4%的平均水平，長期保持在12%以上。2014年到2016年，國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場的年均銷售額在400億元左右，年均增長率在11%-13%之間。

　　我國龐大的人口基數(shù)和第四次生育高峰更為嬰兒紙尿褲市場提供了巨大的增長空間，二胎政策的全面放開，更為國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場添了一把火。預(yù)計(jì)在未來五年內(nèi)，嬰兒紙尿褲市場仍將保持兩位數(shù)的高速增長。到2020年嬰兒紙尿褲國內(nèi)市場銷售額按目前增長率計(jì)算將達(dá)到650億元左右。目前，嬰兒紙尿褲在我國的整體普及率為60%左右，在國內(nèi)大中城市，90%以上的0-3歲嬰幼兒使用嬰兒紙尿褲，在中小城市和相對(duì)富裕的城鎮(zhèn)，60%以上的0-3歲嬰兒使用嬰兒紙尿褲，而在相對(duì)貧困的城鎮(zhèn)和農(nóng)村，嬰兒紙尿褲還達(dá)不到10%的普及率。我國嬰兒紙尿褲普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日美的90%，因此國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場前景十分廣闊。

　　國內(nèi)紙尿褲市場格局

　　圖為2015年主要嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商的市場份額(銷售額)

　　國內(nèi)嬰兒紙尿褲大小廠商為了爭奪市場份額，根據(jù)自身?xiàng)l件，采取了不同的發(fā)展策略：

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　　大廠商依托強(qiáng)大的研發(fā)力量，不斷進(jìn)行技術(shù)和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，把專利作為核心競爭力，推進(jìn)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的發(fā)展。

　　2

　　中小廠商常常把搶市場、奪份額作為第一目標(biāo)，擁有專利技術(shù)的企業(yè)寥寥無幾。大廠商憑借資本優(yōu)勢、技術(shù)實(shí)力和市場擴(kuò)張，逐漸將技術(shù)落后的廠商清理出市場并進(jìn)一步自己的擴(kuò)大市場份額。中小廠商缺乏核心技術(shù)的競爭力，所在的中低端市場進(jìn)入門檻低、地方競爭白熱化，生存環(huán)境不容樂觀。

　　嬰兒紙尿褲市場兩級(jí)分化的趨勢將愈加明顯：在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，競爭主要在大廠商之間展開，競爭集中于品牌效應(yīng)、新品研發(fā)推廣以及流行時(shí)尚的捕捉，滿足人們對(duì)消費(fèi)升級(jí)的訴求;而在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，一方面大廠商將通過延伸產(chǎn)品鏈，研發(fā)物美價(jià)廉的嬰兒紙尿褲，將銷售渠道不斷下沉，擠占中小廠商的份額；另一方面地區(qū)性中小廠商充分利用在當(dāng)?shù)亟⑵鸬膮^(qū)域知名度，將產(chǎn)供銷加以深根細(xì)作，并伺機(jī)拓展更為廣闊的銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　隨著母嬰市場規(guī)模的發(fā)展，紙尿褲作為快消品，同樣迎來一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。80，90后育兒觀念的更新和消費(fèi)觀念升級(jí)，紙尿褲取代了尿布，同時(shí)，紙尿褲行業(yè)的流通速度快，市場需求大，讓這個(gè)行業(yè)的前景越來越明確。

　　目前國內(nèi)專屬的紙尿褲品牌有1600多個(gè)，但是數(shù)據(jù)顯示，在2015 年的B2C 渠道紙尿褲交易份額上，好奇以24.0% 的占比位列第一，其次是花王，第三是幫寶適，外資品牌仍具有壟斷性優(yōu)勢，而TOP10 品牌的占比為82.8%。對(duì)于其余1100 多個(gè)品牌而言，要在不到20% 的市場份額中競爭，所以紙尿褲市場的競爭激烈和殘酷由此可見。

　　紙尿褲行業(yè)存在魚龍混雜的情況，尤其是小品牌，出現(xiàn)也造成行業(yè)定價(jià)機(jī)制混亂、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定等諸多問題。紙尿褲生產(chǎn)廠家也只有回歸產(chǎn)品本身，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品才能獲得消費(fèi)者青睞，紙尿褲行業(yè)經(jīng)過不斷的洗牌，也必定會(huì)走向成熟。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，在一批優(yōu)質(zhì)紙尿褲品牌對(duì)中國消費(fèi)者多年的教育及影響下，消費(fèi)者對(duì)紙尿褲品質(zhì)的要求已大大提高，對(duì)紙尿褲的功能訴求從最基礎(chǔ)的吸收性、干爽性逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)柔軟性、透氣性、貼身度等功能的訴求，以及對(duì)品牌安全性及健康性的訴求。

　　隨著科技的發(fā)展，“智能”的風(fēng)潮逐漸滲透進(jìn)了母嬰行業(yè)，比如智能玩具、智能兒童手表、智能奶瓶等的盛行，當(dāng)然紙尿褲行業(yè)也不例外。但目前國內(nèi)的智能紙尿褲行業(yè)還處于初級(jí)階段，產(chǎn)品功能較為單一，且使用體驗(yàn)十分繁瑣，這也導(dǎo)致智能紙尿褲并未在紙尿褲行業(yè)形成爆發(fā)式的發(fā)展。國內(nèi)很多本土紙尿褲品牌也都對(duì)于類似新興產(chǎn)品持謹(jǐn)慎態(tài)度，沒有進(jìn)行相關(guān)的研發(fā)。有品牌商認(rèn)為，智能紙尿褲只是一種概念化的東西，消費(fèi)者并不會(huì)為此支付高昂的價(jià)格。但也有品牌商認(rèn)為，智能化將是未來的趨勢，任何行業(yè)都會(huì)受影響，紙尿褲行業(yè)也應(yīng)該未雨綢繆，緊跟趨勢。

　　毫無疑問，國內(nèi)紙尿褲市場的確擁有非常廣闊的發(fā)展前景，但在如此激烈的競爭環(huán)境中，新品牌或者一些小品牌想要脫穎而出并非易事，而那些已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的大品牌想要保持甚至擴(kuò)大自己的市場份額，也需要不斷洞察和迎合渠道以及消費(fèi)需求。1-2 年后，機(jī)會(huì)與危機(jī)并存的紙尿褲市場是怎樣一番情景，我們且拭目以待!

　　博衛(wèi)觀點(diǎn)

　　一味追求進(jìn)口產(chǎn)品并非最安全可靠，洋貨出現(xiàn)質(zhì)量問題也不止一兩次了。其實(shí)，國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場的發(fā)展前景非常可觀，監(jiān)管嚴(yán)格，質(zhì)量更為可靠。選擇最為健康安全的產(chǎn)品，對(duì)寶寶來說才是最重要的！

　　來源：網(wǎng)絡(luò)

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