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　　8月18日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓母嬰發布《輔食營養品行業趨勢報告》。以下，我們摘取了報告中的總體情況和三大行業趨勢，一起來看看吧！

　　★輔食營養補充品相關標準及定義★

　　原國家衛生和計劃生育委員會（現更名為國家衛生健康委員會）發布的國家標準《GB 22570-2014食品安全國家標準 輔食營養補充品》中對于輔食營養補充品的定義及分類如下：

　　一種含多種微量營養素（維生素和礦物質等）的補充品，其中含或不含食物基質和其他輔料，添加在6月～36月齡嬰幼兒即食輔食中食用，也可用于37月～60月齡兒童。目前常用的形式有：輔食營養素補充食品、輔食營養素補充片、輔食營養素撒劑。

　　No.1

　　總體情況

　　據CBNData數據顯示，2016-2018近三年間無論是在淘寶天貓還是天貓平臺上，輔食營養補充品的銷售規模都是在穩步提升，特別是天貓平臺增速迅猛，且市場占比逐年大幅提升，2018年天貓平臺在整體淘系營養品銷售份額過半，遠遠超過50%。

　　2016-2018輔食營養品行業銷售規模及增速

　　No.2

　　嬰幼兒營養品增長快

　　輔食的定義：嬰幼兒在6月齡后繼續母乳喂養的同時，為了滿足營養需要而添加的食品，包括家庭配制的和工廠生產的。目前輔食營養品大致分為嬰幼兒營養品、寶寶輔食、寶寶零食、嬰幼兒調味品四個子品類。

　　在所有年齡段中，針對6-12個月、1-2歲和3-6歲階段輔食營養品消費金額最高。從下圖我們不難看出，2016年至2018年嬰幼兒營養品從不足50%提升至50%以上，銷售占比逐年提升，發展態勢一片大好。從各細分品類銷售增速來看，嬰幼兒營養品增長態勢良好，寶寶輔食2018年增速略有放緩，嬰幼兒調味品2018年的增速較高。

　　2016-2018輔食營養品各類目銷售占比

　　2017-2018輔食營養品各類目銷售增速

　　嬰幼兒輔食營養品良好增長態勢的原因，一方面源自“生命早期1000天營養健康”在政府層面的確立，從政策上為嬰兒營養品打開了市場的大門；另一方面，在優生優育觀念的影響下，孕育下一代成為每個家庭的頭等大事，嬰幼兒營養品的市場占比與熱度日益提升。

　　No.3

　　品牌集中度高

　　嬰幼兒輔食營養品行業市場集中度都較高，2016年輔食營養品前1%的品牌銷售額占比低于半數，發展至2017-2018年，輔食營養品前1%的品牌貢獻了超過6成以上的銷售額，前5%的品牌貢獻了八成左右的銷售額，前10%的品牌貢獻了接近90%的銷售額，且在逐年增強。品牌集中度持續趨高的原因，一方面在于近些年國家相關審查制度和監管嚴格，入行門檻增高，同時“清洗”和“淘汰”了一部分“落后企業”，另一方面消費者對于品牌的認可度增高。

　　2016-2018年輔食營養品品牌集中度

　　No.4

　　購買人群存在差異

　　從購買人群看，輔食營養品消費者以女性為主，且人數逐年大幅度增長。營養品和輔食是父母雙方都較為關注的品類，但女性購買輔食、零食和調味品占比較男性更高，更傾向于給寶寶提供細致和多樣化飲食；而男性消費者在寶寶營養品消費占比相對更高，對寶寶營養攝入較為關注。

　　近三年來，85后仍為輔食營養品的主要購買人群，人數占比為40%左右，在所有人群中最為強勢；而90/95后作為新生代母嬰消費人群異軍突起，消費者人數大幅增長，人數占比從2016年18%提升至30%以上，其中，90后成為一股新興力量，2018年較2017年增長66%，有望成為嬰幼兒營養品的下一個主力人群。