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　　由于益生菌在調節人體腸道健康方面往往能有立竿見影的效果，這讓益生菌在眾多營養品品類里很快便脫穎而出。

　　伴隨著全球益生菌市場不斷升溫，亞太地區整體益生菌市場的表現可謂極其亮眼，消費規模占比高達47%。而對亞太地區益生菌市場貢獻最大的國家當屬中國，根據前瞻產業研究院數據顯示，中國益生菌市場規模2017年已達到553億，約占亞太地區的三分之一。

　　近年來，隨著中國物質經濟不斷發展、人民精神文明得到進一步提升，細分與升級成為消費趨勢，也成為益生菌的全新突破口，分段式益生菌備受消費者關注，而首次提出益生菌分段概念的則是丹麥益生菌品牌Wellingo。

　　Wellingo發現嬰幼兒在生長發育的不同階段，身體內的菌群種類、數量也會跟著發生變化。比如寶寶在媽媽肚子里時，會通過媽媽的羊水實現與細菌的第一次親密接觸；寶寶順產出生，會從媽媽的陰道、肛門附近得到極其重要的“出生第一菌”等。

　　寶寶成長的幾個重要節點成為了Wellingo益生菌提出“分段式理念”的底層邏輯。

　　目前，Wellingo菌種已被世界專利組織認證，通過了美國FDA檢驗、歐洲食品安全委員會(EFSA)安全評估，進入了歐盟食品安全局EFSA推薦的生物制劑列表，得到了美國FDA評價食品添加劑的安全性指標。

　　營業版圖拓展，Wellingo受到多國市場認可

　　憑借科學的產品理念和強大的產品實力，Wellingo積極布局國際市場，受到諸多國家市場認可，在各個國家和地區陸續完成注冊，截至目前，已拿下9個國家的商標注冊證書，其中亞太地區國家占了六席，得到了日本、韓國、中國臺灣、中國香港等發達國家和地區的認可。

　　除了上面的提到的亞太國家，Wellingo早已登陸中國市場。

　　2018年9月份，Wellingo來到中國，丹麥王儲腓特烈殿下特意抽出時間為其“加冕”。丹麥奧胡斯有著食品硅谷的美稱，是全球食品研發創新中心，Wellingo就來自那里，也將丹麥健康至上的生活理念傳遞給了中國的消費者。

　　2018年11月5日-11月10日，Wellingo受丹麥食品推廣聯盟Food Nation的邀請，與丹麥多家領先企業（包括丹麥藍罐曲奇、馬士基航運等）參與由中華人民共和國商務部、上海市人民政府主辦的首屆中國國際進口博覽會。

　　如今，Wellingo已在多家母嬰連鎖店上線，并開展了店員培訓活動，備受導購和顧客的青睞。1月份在貴州嬰之坊39家門店開展免單日活動，3天便已突破400盒。

　　用趣味覺醒消費認知，開啟益生菌藍海第一步

　　雖然益生菌現在在營養品里屬于黃金大單品，正驅動著供給端和消費端的雙向擴容，處于高速增長和占比快速增加的階段，但消費人群對益生菌的認知、需求與購買遠達不到平衡狀態。

　　研究顯示，在中國益生菌的認知人群占比94%，需求占比50%，但真正成為購買者的只有11%。這說明大量受眾對益生菌的認知只停留在最淺層次，可能只知道益生菌對腸胃有調節作用，如何吃有效果、有哪些具體效果、沒有效果正不正常他們不清楚。

　　針對這種情況，Wellingo采用趣味科普和體驗式互動的方式來覺醒消費者對益生菌的認知，讓消費者關注到寶寶的腸道健康，從而更深刻地了解益生菌。

　　去年12月，Wellingo聯合IPA國際益生菌協會、多位丹麥藝術家在丹麥哥本哈根舉辦了主題為《寶寶的便便會說話》的寶寶便條展，通過寓教于樂的方式讓受眾主動參與到解益生菌的行列，把專業知識趣味化，用創意打造差異，加深印象的同時也增加了好感。

　　在國內利用新興社交媒體，進行話題發酵，邀請中國醫學專家進行話題探討，提供平易近人、通俗易懂的權威，完美解決了“科易譜難”的問題。

　　除了舉辦活動覺醒消費者，Wellingo還為產品的“咽喉”終端導購量身制作了一套教育工具——“寶寶便條”教育卡，使市場教育更加標準化。

　　目前，益生菌市場增長迅速，但尚未成熟，新的市場增長點在于創新消費者教育，打破不科學認知，Wellingo正是這方面的先行者，并吃到了切實的教育福利。

　　據悉，鑒于在線下活動和店鋪銷售中獲得的良好口碑與滿意度，Wellingo準備上線國際天貓旗艦店，現在正在籌備中，預計3月底4月初與大家見面，除此以外，寶媽們關心的便便展也會在六月登錄中國，Wellingo希望更多寶媽可以一起參與。