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　　童鞋最新線上數據！

　　2016年迎來出生人口的一個小高峰，人口峰值大約會出現在2028年，中國兒童產業至少還有10年的牛市，伴隨消費能力、消費意識的不斷提升和城市化進程的推進，童鞋市場容量將會逐據有關數據統計童鞋產品每年在不斷的上漲中。

　　在童鞋市場不斷擴大，集中度又不斷提高的情況下，掌握現在市場的整體動向至關重要。根據母嬰研究院的線上數據顯示，我們總結了以下童鞋市場的特點：

　　銷量上升，店鋪數下降

　　根據母嬰研究院數據顯示：除去受春節影響，銷量降低的的2月份之外，1月份的銷量也明顯低于其他月份，從2月份之后的走勢總體上呈現一個上升的趨勢。但是其中店鋪數卻相對于前幾個月份有所下降，所以在天貓+淘寶平臺有明顯的店鋪關閉，在數據上也可以看到明顯的變化。銷量和店鋪數成反比關系，說明越來越多的用戶和流量集中到了少數商家的手中。

　　浙江、福建、上海，不變的前三甲，但差距懸殊

　　根據母嬰研究院數據顯示，我們發現了一個有趣的現象，2019年上半年，在店鋪所在省份銷售額排名中，浙江、福建、上海成為屹立不倒的前三甲，尤其是浙江省以絕對優勢占據榜首，縱向來看，雖然位列前三甲，但是銷售額之間的差距還是很明顯的，浙江高出福建1倍以上，福建高出上海將近1倍。浙江是制鞋、售鞋大省，下面的城市銷量中，溫州市也不負眾望，成為銷量最大的城市。

　　涼鞋、運動鞋受季節影響明顯，學步鞋穩坐前三

　　據母嬰研究院數據顯示：在天貓+淘寶平臺，童鞋下面的子類目中，2019年上半年，涼鞋、運動鞋、靴子等在前兩名角逐，但是可以看出，它們的銷量排名受到很明顯的季節性影響。比如1月份的排名運動鞋、靴子、學步鞋；但是5月份排名涼鞋、運動鞋、學步鞋。整個上半年學步鞋都沒有掉出前三名的位置，可見在相對于逐漸飽和的運動鞋、涼鞋市場，學步鞋市場正在成為一片藍海。

　　學步鞋類目下，國產品牌占優，卡特兔、基諾浦脫穎而出

　　根據母嬰研究院數據，縱觀學步鞋類目下的品牌，國產品牌占據多半江山，其中卡特兔、基諾浦脫穎而出。在2019年上半年，卡特兔和基諾浦不相上下，分列一二名。還值得關注的是品牌單價，基本上前幾名都是國產品牌，所以在價格上比較有優勢，除了走偏高端路線的江博士（dr.kong），其余的價格都比較低，但是國外品牌的產品單價就相對要高了，例如在5月份排名第九的nike，產品單價240元，遠超其他國產品牌所以銷量和銷售額都有所下降。在現在中國的市場環境下，中端產品是最受歡迎的。

　　整體來看，回力表現良好，國潮崛起

　　在不區分細分類目的情況下，根據母嬰研究院數據顯示，國產品牌中回力表現良好。從2019年上半年的天貓+淘寶線上數據來看，回力在童鞋類目中一直穩居一二名。回力作為一個成立于1927年的老品牌，距今已有92年的歷史了，隨著國潮復興，國貨崛起，回力也重新煥發了新的活力，在經歷起死回生之后，又從國外火到國內。如今這一民國時期的品牌在童鞋市場也做得有聲有色，值得多關注一下。

　　總體來看，童鞋市場還是有比較明顯的變化，一些原本小的國產品牌在不斷顯露自己的實力，童鞋格局稍有變動，但是整體格局依然是本土品牌擁抱成長，國外品牌占據流量優勢。子類目中的學步鞋爆發力強勁，值得關注。回力在童鞋國貨中成績斐然，值得關注。