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　　中國(guó)的童裝相比于男裝女裝，童裝發(fā)展比較晚，從產(chǎn)業(yè)周期來(lái)看，尚處于成長(zhǎng)期。所以未來(lái)還有很大的發(fā)展空間，但是目前我國(guó)的童裝市場(chǎng)已經(jīng)弊端初顯。其總體消費(fèi)特點(diǎn)表現(xiàn)為：市場(chǎng)需求量大，但新生品牌難以滿足市場(chǎng)對(duì)其品牌的要求。對(duì)于新生品牌來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在入局童裝確實(shí)有難度，那么究竟會(huì)面臨幾大風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)？

　　設(shè)計(jì)水平低

　　童裝作為母嬰行業(yè)中為數(shù)不多的非標(biāo)品，勝在在設(shè)計(jì)上可以有很大的發(fā)揮空間。法國(guó)莎娃設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)師劉莎說(shuō)，缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)人才，整體設(shè)計(jì)水平有待提高，是形成目前童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀的主要原因。據(jù)了解，目前我國(guó)專職童裝設(shè)計(jì)師數(shù)量非常有限，很多設(shè)計(jì)師主要以成人服裝設(shè)計(jì)為主，對(duì)于童裝只投入極少的精力。目前我國(guó)童裝業(yè)在設(shè)計(jì)和布局上，相對(duì)處于初級(jí)階段，童裝設(shè)計(jì)主要停留在模仿國(guó)外同類產(chǎn)品的色彩、款式的表面水平上，對(duì)于國(guó)外童裝的設(shè)計(jì)理念、營(yíng)銷模式等的學(xué)習(xí)卻不重視，因此許多新生品牌由于企業(yè)實(shí)力及營(yíng)銷策略等原因，難以得到很好的發(fā)展。

　　但是隨著我國(guó)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)觀念變化，不僅90后父母對(duì)購(gòu)買(mǎi)服裝有決策權(quán)，孩子對(duì)童裝購(gòu)買(mǎi)的決策也有很大的影響。

　　行業(yè)亂象，品牌形象受損

　　保守估計(jì)，中國(guó)童裝品牌4000+，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播，各大小品牌在設(shè)計(jì)、面料等方面存在很大相似性。所以抄襲在童裝界是一個(gè)很“常見(jiàn)”的問(wèn)題，但是對(duì)于抄襲的界限又很難確定，所以讓專心做品牌價(jià)值的企業(yè)很受傷。

　　行業(yè)亂象還包括質(zhì)量問(wèn)題，雖然童裝是非標(biāo)的產(chǎn)品，但是在面料的著色度、PH值、氣味等方面還是有很?chē)?yán)格的要求的，尤其是童裝的使用者作為社會(huì)弱勢(shì)群體，在這些方面的保護(hù)更加嚴(yán)格。

　　企業(yè)的品牌形象和美譽(yù)遭受損害，消費(fèi)者對(duì)品牌的消費(fèi)意愿也可能下降，從而對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)造成不利影響。

　　童裝成本增加

　　成本包括原材料和運(yùn)營(yíng)成本，隨著全球資源的短缺和中美貿(mào)易摩擦等問(wèn)題，服裝原材料成本增加已經(jīng)不可避免的事實(shí)。2018年，滌綸短纖、滌綸長(zhǎng)絲兩大產(chǎn)品聯(lián)袂上漲，市場(chǎng)價(jià)格共同創(chuàng)出5年來(lái)市場(chǎng)新高。運(yùn)營(yíng)、人工成本都在上漲，這些最后都要消費(fèi)者來(lái)買(mǎi)單。所以未來(lái)加入童裝市場(chǎng)的玩家，要做好不斷應(yīng)對(duì)成本上漲的準(zhǔn)備。

　　渠道擴(kuò)展的風(fēng)險(xiǎn)

　　入局童裝店的玩家越來(lái)越多，線上線下渠道都擠滿了商家，如何在有限的渠道中獲得最大的曝光量成為每個(gè)商家關(guān)注的重要點(diǎn)。

　　但是如今線上線下渠道的擴(kuò)展也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)與線下經(jīng)銷商建立合作關(guān)系，經(jīng)銷商完成終端銷售，此時(shí)則可能存在企業(yè)對(duì)市場(chǎng)終端反饋信息的掌握滯后、過(guò)度依賴于經(jīng)銷商的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，經(jīng)銷商如果未能?chē)?yán)格按照經(jīng)銷合同和管理制度規(guī)范經(jīng)營(yíng)，亦可能對(duì)渠道的整體經(jīng)營(yíng)造成不利影響。

　　商超渠道近年來(lái)有些疲軟，電商紅利又漸漸褪去，所以對(duì)于童裝從業(yè)者來(lái)說(shuō)，選擇好銷售渠道至關(guān)重要，另外在渠道的擴(kuò)展中也有風(fēng)險(xiǎn)。

　　來(lái)源：童裝觀察