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　　2019年過(guò)半，今天繼續(xù)扒一扒2018年童裝榜單上的那些品牌那些事。童裝TOP30的榜單中前十名按照綜合排名分別是：巴拉巴拉、安踏兒童、安奈兒、英氏、小豬班納、阿迪達(dá)斯、耐克、GAP、Mini Peace、戴維貝拉。這些大部頭的玩家一看就比較抓人眼球，但是江湖浪涌，沒(méi)有人是永遠(yuǎn)的王者，所以且看這半年的數(shù)據(jù)變化，推測(cè)一下TOP10的格局該是什么走向？

　　作者：夢(mèng)哲

　　編輯：七哥

　　不可動(dòng)搖的狀元和榜眼

　　2019年森馬Q1顯示：森馬第一季度營(yíng)收41.18億元，同比增長(zhǎng)63.9%。2017/2018年森馬集團(tuán)的童裝業(yè)務(wù)營(yíng)收都超過(guò)50%，按照這個(gè)比例估算，巴拉巴拉與2018年的業(yè)績(jī)應(yīng)該相差不多，依然是國(guó)內(nèi)鮮有的營(yíng)收超50億的玩家，數(shù)據(jù)顯示：2018年，巴拉巴拉營(yíng)收88.25億，同比增長(zhǎng)39.6%。所以不出意外，巴拉巴拉童裝第一的地位依然穩(wěn)固。

　　第二名安踏兒童，實(shí)話實(shí)說(shuō)，安踏的體育業(yè)務(wù)要高于童裝業(yè)務(wù)。但是童裝業(yè)務(wù)作為它其中的一個(gè)重要板塊發(fā)展也不錯(cuò)，尤其是安踏公布2018年的財(cái)報(bào)，全年?duì)I收突破200億大關(guān)，達(dá)241億，這也是國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)年度營(yíng)收突破兩百億元大關(guān)的第一家企業(yè)。

　　總公司不俗的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，其童裝業(yè)務(wù)自然不能低。618期間，天貓平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：超越自身的品牌中，安踏兒童可以排到童裝第一，雖然沒(méi)有確切的成交增長(zhǎng)倍數(shù)，但是排名第七，說(shuō)明業(yè)績(jī)也是可以的，2019年結(jié)束應(yīng)該會(huì)有一個(gè)比較可觀的成績(jī)。

　　國(guó)際品牌變數(shù)未定

　　接下來(lái)再來(lái)看一下國(guó)際品牌童裝，阿迪達(dá)斯、耐克、GAP，一個(gè)是產(chǎn)自德國(guó)的知名品牌，一個(gè)是產(chǎn)自美國(guó)的著名運(yùn)動(dòng)品牌，還有一個(gè)是來(lái)自美國(guó)的快時(shí)尚品牌。它們做起童裝也不含糊，其中g(shù)ap進(jìn)入2018年開(kāi)始大面積關(guān)店，包括中國(guó)在內(nèi)。但是2019年初，GAP宣布收購(gòu)高端童裝品牌Janie and Jack（金寶貝），包括該品牌的門店、庫(kù)存以及與Gymboree相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌和網(wǎng)站。

　　俗話說(shuō)：瘦死的駱駝比馬大，GAP本就擁有深厚的實(shí)力再加上開(kāi)始向童裝傾斜，在2019年應(yīng)該不會(huì)掉出TOP30的排名，但是到底排名多少還有待考察。

　　線上僅次于巴拉巴拉的戴維貝拉排名該何去何從？

　　業(yè)績(jī)黑馬戴維貝拉排名第十，按照線上實(shí)際的數(shù)據(jù)來(lái)看，戴維貝拉算得上是一匹隱形黑馬，它近幾年的表現(xiàn)著實(shí)讓人側(cè)目，基本上有巴拉巴拉的排名后面都緊緊追隨著戴維貝拉，天貓作為童裝銷售的最大線上平臺(tái)，在618期間，戴維貝拉榮獲童裝榮譽(yù)總榜的第二名，僅次于巴拉巴拉；國(guó)內(nèi)專柜品牌榮譽(yù)榜排名第二，僅次于巴拉巴拉。另外戴維貝拉連續(xù)兩年雙十一排名第二，僅次于巴拉巴拉；2019年Q1從銷量來(lái)看，線上平臺(tái)排名第五的業(yè)績(jī)也是不容小覷，只是品牌尚在初創(chuàng)階段，渠道力和品牌力方面還差些火候，但是按照現(xiàn)在的趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)可期。

　　國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌要居安思危

　　其余傳統(tǒng)品牌安奈兒、英氏、小豬班納，Minin Peace雖然不算傳統(tǒng)品牌，但是放在一起對(duì)比。傳統(tǒng)品牌有這樣一種特質(zhì)：平時(shí)新聞、動(dòng)作很少，但真的把業(yè)績(jī)拎出來(lái)還是很能打的。

　　安奈兒2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.13億元，同比增長(zhǎng)17.56%；Mini peace銷售規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.64億元，同比大漲52.73%。看看，這些可查數(shù)據(jù)顯示它們每一年其實(shí)都在踏踏實(shí)實(shí)地做產(chǎn)品、做品牌。

　　但是在踏實(shí)做產(chǎn)品的同時(shí)，還要塑造品牌，提高品牌的影響力，用宣傳占據(jù)消費(fèi)者心智同樣重要。占領(lǐng)消費(fèi)者一個(gè)潛移默化的過(guò)程，雖不能立竿見(jiàn)影，但是從品牌力來(lái)說(shuō)，是能夠有很大提高的。

　　其實(shí)按照常規(guī)思維來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)集中度極低的童裝市場(chǎng)，一切品牌都有入圍的可能。但是已經(jīng)到達(dá)頭部的玩家要改換江山也實(shí)在不易。任何一個(gè)品牌都是從初創(chuàng)開(kāi)始做起，就像成立于2011年的戴維貝拉也一樣沖進(jìn)了前排，所以一切皆有可能。