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　　近年來，受人口出生率影響，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了“嬰配奶粉即將進入寒冬”的說法，在這樣的環(huán)境下，企業(yè)們紛紛尋找“增量市場”，奶粉細(xì)分、高端化成為一種趨勢，其中，A2蛋白產(chǎn)品就頗受消費者青睞。a2牛奶公司憑借一款A(yù)2奶粉打開中國市場，由于A2-β酪蛋白的獨特性和稀缺性讓A2奶粉迅速在中國躥紅，賺足了眼球和金錢，然而，A2市場的競爭即將觸發(fā)。

　　圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

　　在A2公司的宣傳攻勢及海淘代購的催熱下，中國已經(jīng)成為A2嬰配奶粉最大的海外市場。

　　公開資料顯示，2019財年a2牛奶公司中國市場營收增長73.6%至4.057億新西蘭元。同時，根據(jù)電子商務(wù)咨詢公司Smart Path的數(shù)據(jù)，2019年2月，中國市場對A2奶粉的需求同比增長了37%。

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　　事實上，眾多內(nèi)外資品牌都在進入這一賽道，如惠氏、雀巢、達能、美贊臣等。早在2018年3月，惠氏就推出了含有A2蛋白的啟賦Atwo（天賦蘊淳）系列嬰幼兒配方奶粉，同時還在準(zhǔn)備配方注冊的事項。2018年11月份，雀巢在中國市場推出了首款A(yù)2蛋白媽媽奶粉；2019年4月，雀巢宣布旗下的澳大利亞能恩A2配方奶粉正式進入我國市場；2019年10月23日，再次推出全家概念的A2奶粉-雀巢怡運舒淳全脂營養(yǎng)奶粉。目前其A2奶粉目標(biāo)人群范圍已經(jīng)涵蓋了嬰幼兒、媽媽、全家等多個概念。

　　2019年7月達能在中國大陸首發(fā)了牛欄牌(Cow&Gate)A2型β-酪蛋白系列奶粉，瞄準(zhǔn)內(nèi)地市場，主要銷售渠道為跨境電商。

　　2019年10月15日，美贊臣在天貓官方海外旗艦店正式推出美贊臣A2蛋白嬰幼兒配方奶粉，正式加入到A2奶粉領(lǐng)域。

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　　但目前除a2牛奶公司的a2至初奶粉外，其它乳企的A2奶粉銷售渠道卻備受限制，目前只能在跨境電商渠道進行銷售，如何克服銷售渠道限制成為其面臨的考題。

　　但也有業(yè)內(nèi)人士表示，各企業(yè)入局A2奶粉市場主要有兩個直接原因，一是中國消費者的需求日益多元化，二是目前各品牌在這一賽道的占位意義更大，“誰也不能保證A2奶粉一定帶動收益增長，萬一成功了呢？各家都在試。

　　總之，隨著配方營養(yǎng)素隊伍的不斷壯大，相關(guān)配方營養(yǎng)也走上了引領(lǐng)奶粉配方變革和發(fā)展的道路，造就了比較有代表性的一些品牌和企業(yè)。